Mastère 1 - Stratégies marketing et communication

Le Mastère Stratégies Marketing et Communication ambitionne de former ses étudiants aux nouveaux métiers de la publicité et de la communication, et de les placer dans une perspective d’évolution et d’apprentissage permanent. Le programme a pour vocation de dispenser une formation supérieure, visant à faire de ses étudiants des experts en moyens et techniques de communication ainsi qu’à leur donner une vision globale des enjeux stratégiques de l’écosystème de la communication et de son environnement économique.

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES ET COMPÉTENCES VISÉES

Cette 4ème année de formation vise l’acquisition des compétences suivantes :

  • Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque
  • Elaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l’engagement de son public cible
  • Piloter le déploiement d’une stratégie marketing communication responsable
  • Entretenir la notoriété de la marque par la mise en place d’une stratégie d’influence et de gestion de sa réputation - bloc optionnel
  • Engager l’innovation et la transformation digitale de la communication de la marque - bloc optionnel
  • Développer la stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants - bloc optionnel.

Durée et format

Cette formation suit le rythme défini ci-dessous :

  • Durée de la formation : 455 heures
  • Date de la rentrée : septembre 2024
  • Date de fin de formation : septembre 2025
  • Rythme de la formation : 4 jours entreprise / 1 jour formation hebdomadaires + 3 semaines intensives (1 au début, 1 à mi-année, 1 à la fin)

Modalités pédagogiques

Le cursus de formation articule sessions présentielles et enseignement à distance, accompagné par une équipe pédagogique dédiée avec un ratio de : 

  • 88% en présentiel pour les cours obligatoires* 
  • 12% en distanciel (e-learning) 

Modalités d'évaluation pour l'obtention de la certification

Pour obtenir la certification, le/la candidat(e) doit valider cumulativement les blocs de compétences constitutifs de la certification comme précisé sur la fiche RNCP ci-dessous.
Chaque bloc fait l’objet d’une certification et peut être capitalisé. Les compétences validées sont valables de façon illimitée. 

Pour plus d'informations sur les équivalences, passerelles, suites de parcours et les débouchés, veuillez suivre le lien ci-dessous : 

Lien fiche RNCP n°38504 : Manager des stratégies marketing et communication

L’ECS met l’accent sur la professionnalisation de ses étudiants en préparant leur accès au marché du travail ou encore poursuivre leurs études avec nos Bachelors et Mastères spécialisés en communication.

Modalités de contrôle des connaissances

Des évaluations sont délivrées en contrôle continu :

  • 1 à 2 fois par an par module inférieur à 9h ;
  • 2 à 5 fois par an par module supérieur à 9h ;

Méthodes mobilisées

Nous articulons nos méthodes pédagogiques autour de 4 grandes thématiques :  

1. Mise en situation professionnelle réelle :  

  • Hackathon (=semaine intensive) ;  
  • Etude de cas ;  

2. Cours théoriques :  

  • En individuel à rythme personnel (e-learning) ;  
  • En collectif en présentiel ;  

3. Ateliers mentorés en sous-groupe ;  

4. Masterclass institutionnelles ;  

En complément, nous orientons nos apprenants vers les plateformes partenaires éditrices de contenus afin qu’ils suivent des modules de formation obligatoires :  

  • Openclassrooms ;  
  • GlobalExam (pour l’apprentissage des langues) ; 

PROGRAMME

    • Culture professionnelle agence / annonceur
    • Brand planning : architecture de marque
    • Communication d’entreprise et réputation
    • Communication interne
    • Communication sensorielle
    • Marque employeur
    • RSE / communication responsable
    •  Droit de la communication
    • Management de crise et communication
    • Planning stratégique
    • Études qualitatives / quantitatives
    • Design thinking / innovation
    • Identité visuelle
    • Packaging
    • Copy strategy
    • Conception / rédaction
    • Brand content
    • Brand content musical
    • Événementiel
    • Direction des achats
    • Entrepreunariat social
    • Sponsoring / mécénat
    • Marketing
    •  Marketing direct multicanal
    • Communication marketing intégré
    • Inbound / modern marketing
    • Recrutement et fidélisation client
    • Relations presse / relations publics
    • Marketing des médias et de la radio
    • Stratégie médias
    • Stratégie médias digitale
    • Stratégie social media & e-réputation
    • Web 3.0 future of digital
    • Web marketing
    • Marketing mobile
    • Juridique appliqué au digital
    • Intégration
    • Data strategy
    • E-commerce
    • Techniques de vente / techniques de négociation
    • Création d’entreprise
    • Prise de parole - animation d’un groupe
    • Business english
    • PAO
    • Projet professionnel
    • Journée agences ouvertes

    Nos programmes sont challengés à chaque rentrée académique. La liste des matières ci-dessus n’est donc ni exhaustive ni figée.

    • Stratégie créative
    • Publicité Sectorielle
    • Publicité imprimée
    • Growth Hacking
    • Publicité Google Adwords
    • Publicité Facebook
    • Les phases d’un projet numérique
    • Relations influenceurs
    • Événementiel
    •  Lobbying
    • RSE / Intranet d’entreprise
    • Réduire le décalage intergénérationnel dans les usages du numérique
    • Événementiel et team-building

POURSUITES D’ÉTUDES