Devenez directeur de la communication

Le profil du directeur de la communication

Véritable chef d’orchestre, le « dircom » est à la tête de toutes les actions de communication, qu’elles soient internes ou externes. Il joue un rôle central dans la construction de l’image et de la notoriété d’une organisation. 
À ce poste, vous piloterez toute la communication de votre marque, les campagnes et la réputation de votre entreprise. À vous les missions captivantes et stratégiques au cœur de l’écosystème ! 

En choisissant l’ECS, vous optez pour une formation solide et professionnalisante qui vous prépare à intégrer des entreprises prestigieuses et à relever les défis d’un monde de la communication en perpétuelle évolution. Découvrez tous les aspects de la profession et comment nous pouvons vous former à ce poste ambitieux.

EN BREF

• Mission : définir et piloter la stratégie de communication globale de l’entreprise, assurer la cohérence de l’image de marque, superviser les équipes, gérer les relations avec les parties prenantes et piloter la communication de crise.

• Skills : leadership, esprit stratégique, capacité d’adaptation, compétences relationnelles, résistance au stress.

• Niveau d’études : Bac+5.

• Échelle de salaire : environ 3 750 € à 5  000 € bruts par mois pour débuter, selon la taille et le secteur de l'entreprise.

Quel est le rôle du directeur de la communication ?

Le directeur de la communication est l’architecte de la communication d’une organisation. Son rôle dépasse de loin la simple gestion des actions de communication : il est le garant de la cohérence de l’image de l’entreprise. Au quotidien, il conçoit et supervise toutes les initiatives de communication, de la publicité aux relations presse, en passant par la gestion de crise. Ce rôle stratégique requiert une vision d’ensemble et un sens aigu de la gestion de l’image et de la réputation.

Quelles différences avec le métier de responsable et de chargé de com’ ? 

Ces trois rôles, bien qu’intimement liés, opèrent à des niveaux différents dans la hiérarchie et la mise en œuvre de la stratégie. Le directeur de la communication se concentre sur la stratégie globale et la plateforme de marque de l’entreprise : il définit les grandes orientations et pilote l’ensemble des actions de communication. Le responsable de la communication applique et supervise la mise en œuvre de cette stratégie à un niveau opérationnel, et le chargé de communication se concentre quant à lui sur les tâches spécifiques comme la création de contenu, la gestion des réseaux sociaux ou encore les relations presse.

Quelles sont les responsabilités du directeur de la communication ?

Les responsabilités d’un directeur de la communication sont vastes et variées. Elles couvrent tous les aspects de la gestion de l’image de marque. Elles peuvent varier selon la taille de l’entreprise dans laquelle le dircom exerce, mais dans tous les cas, il doit être à l’aise avec la gestion stratégique et opérationnelle.

• Définir la stratégie de communication : il élabore une stratégie de communication en lien avec les objectifs de l’entreprise. Cela inclut la communication externe (clients, médias) et interne (salariés).

• Superviser les équipes de communication : il manage et coordonne les différents pôles de communication (interne, externe, digitale, relations presse).

• Gérer les relations avec les parties prenantes : il entretient des relations avec les médias, les influenceurs et les partenaires stratégiques pour renforcer la notoriété de l’entreprise.

• Assurer la cohérence de l'image de marque : en lien avec la direction générale, le marketing et les autres départements, il veille à ce que tous les messages diffusés par l’entreprise soient alignés avec l’identité et la plateforme de marque.

• Piloter la communication de crise : lors d’événements critiques qui portent atteinte à l’entreprise, ses produits ou ses dirigeants, il est en première ligne pour en gérer la réputation.

Quelles sont les qualités essentielles d’un directeur de la communication ?

Le directeur de la communication incarne l’image et la voix de l’entreprise. Ce rôle phare exige de nombreuses compétences stratégiques et techniques, que vous pourrez acquérir au cours de nos formations professionnalisantes. Il nécessite aussi une combinaison de qualités humaines :

• Le leadership : vous devez être capable de diriger des équipes, d’inspirer confiance et d’orienter les collaborateurs vers un objectif commun.

• Un esprit stratégique : il est essentiel de savoir anticiper les tendances, analyser les enjeux de l’entreprise et élaborer des plans à long terme.

• Une excellente capacité d’adaptation : le monde de la communication évolue rapidement, vous devez donc être particulièrement flexible et à l’aise avec les nouvelles technologies, les réseaux sociaux, les imprévus, etc.

• Des compétences relationnelles : gérer les relations avec les médias, les partenaires, vos collaborateurs et autres parties prenantes demande une communication fluide et une grande capacité à créer des liens.

• Une forte résistance au stress : face à des situations critiques, comme la gestion de crises, vous devez rester calme et savoir prendre des décisions rapides et efficaces.

Où peut exercer un directeur de la communication ?

Les directeurs de la communication sont de fait intégrés aux organisations, c’est-à-dire « chez l’annonceur ». Ils sont le plus souvent employés dans de grandes entreprises, mais peuvent aussi exercer dans des PME, des start-up, et même des associations, tous secteurs d’activité confondus. Les défis varient d’un secteur à l’autre, mais les formations ECS vous préparent à tous les aspects du métier, quel que soit l’environnement professionnel que vous intègrerez !

• Dans de grandes entreprises privées, pour la majorité des directeurs de la communication. Votre principal objectif sera alors de gérer l’image de marque de l’organisation.

• Dans les grandes institutions gouvernementales ou les collectivités locales, pour promouvoir leurs actions et assurer une bonne diffusion de l’information, sans la vocation commerciale inhérente aux entreprises privées.

• Dans les ONG et associations. Dans ce type de structure, vous mettrez en avant les valeurs et les projets humanitaires, sociaux ou environnementaux.

• Dans les start-up et PME. De plus en plus de jeunes entreprises recrutent des directeurs de la communication. Votre mission dans ce contexte : asseoir leur réputation dès leurs débuts et participer au lancement de l’innovation ou des produits créés. Le succès de l’entreprise est entre vos mains !

Directeur de la communication : avantages et défis du métier

Avantages

• Un poste stratégique. En tant que directeur de la communication, vous êtes un acteur clé dans la prise de décisions de l’entreprise, notamment sur la gestion de l’image publique.

• La diversité des missions. Ce métier est passionnant si vous aimez jongler entre différents projets, de la gestion de crise à la promotion d'événements.

• L’influence sur la marque. Vous avez une influence directe sur la perception de l’entreprise, un pouvoir qui peut transformer la notoriété et le succès d'une organisation !

Défis

• La pression constante. En tant que garant de la réputation de l’entreprise, vous êtes souvent en première ligne lors de crises ou de mauvaises décisions publiques.

• L’adaptabilité permanente. Le paysage médiatique et digital évolue rapidement, vous devez être à l’affût des nouvelles tendances et technologies.

• La complexité des relations. Gérer des relations variées, de la direction générale aux équipes opérationnelles en passant par les médias, requiert de la patience et une grande diplomatie.

Quelle formation suivre pour devenir directeur de la communication avec l’école de communication ECS ?

Pour accéder à ce poste stratégique, il est essentiel de suivre une formation spécialisée et complète en communication. L’ECS propose un cursus en 5 ans, parfaitement adapté pour développer l’ensemble des compétences recherchées par les recruteurs.

Pour commencer, en 3 ans post-bac, le Bachelor Communication de l’ECS vous offrira une première immersion dans le monde de la communication et vous préparera à gravir les échelons, en vous spécialisant en Bachelor 3 en communication.

Ensuite notre Mastère en stratégie de communication et marketing, aborde en 2 ans bac+5 des thématiques clés comme la gestion de l'image de marque, la communication de crise, les relations presse, ainsi que le management des équipes. Grâce aux stages, aux projets concrets et à l’alternance, vous sortirez de ce cursus prêt à intégrer des postes à responsabilités !

Pourquoi choisir l’ECS pour vous former à la communication ?

Avec une formation solide à l’ECS, vous serez prêt à relever tous les défis de ce poste clé ! Nous sommes reconnus pour nos formations professionnalisantes, adaptées aux besoins des entreprises et du marché du travail : une force pour trouver rapidement un emploi et vous tracer une belle carrière.

L’expérience avant tout !

À l’ECS, nous mettons l’accent sur l’expérience du terrain. Nos cours sont conçus et délivrés par des professionnels de la communication. Les stages en entreprise, les projets de groupe, études de cas concrets font aussi partie intégrante du cursus. Vous assimilerez des compétences pratiques et directement applicables sur le marché du travail.

L’accès à un réseau influent

L’ECS possède un vaste réseau d’anciens élèves et de partenaires dans le secteur de la communication. Cela vous permet d’accéder à des opportunités de stages et d’emplois dans des entreprises prestigieuses.

Des enseignants experts de la profession

Les enseignants de l’ECS sont des professionnels en poste dans des agences de communication, des entreprises ou des institutions. Apprendre directement des experts, c’est pour vous la garantie d’une formation connectée avec les réalités du marché !