Devenez chef de publicité

Le profil du chef de publicité

Le chef de publicité, aussi appelé chef de pub ou chef de projet, est au cœur de la stratégie commerciale des agences de communication. En tant que chef d’orchestre, il coordonne les équipes créatives, gère les relations clients et supervise la réalisation des campagnes publicitaires sous les directives du directeur de clientèle. Avec l’essor des nouveaux médias, son rôle évolue constamment, lui conférant une place essentielle dans l’univers de la publicité moderne.

À l’ECS, notre formation vous prépare à exceller dans ce métier exigeant. Vous développerez les compétences nécessaires pour devenir un expert de la communication, en phase avec les attentes du marché. Découvrez à travers cette fiche métier tous les aspects du rôle de chef de publicité et comment l’ECS peut vous aider à atteindre vos objectifs professionnels.

EN BREF

• Mission : coordonner les campagnes publicitaires, assurer la relation client, gérer le budget et les délais, superviser les équipes créatives, analyser les performances des campagnes.

• Skills : organisation, sens du relationnel, réactivité, créativité, et rigueur.

• Niveau d’études : Bac+3 à Bac+5.

• Échelle de salaire : un chef de publicité peut commencer autour de 2 000  € à 2 500 € bruts par mois.

Quel rôle tient le chef de publicité dans l’agence ?

Le chef de pub est le garant de la réussite des campagnes publicitaires. Son rôle est de coordonner les différents acteurs internes et externes afin de transformer la vision stratégique du client en une campagne publicitaire percutante et efficace. Il est en charge de la relation opérationnelle avec le client, veille à ce que ses attentes soient bien traduites en briefs créatifs et supervise l'ensemble des étapes de réalisation du projet (calendrier, coûts, fabrication, etc.)

Il travaille sous la responsabilité et en étroite collaboration avec le directeur de clientèle, qui intervient à un niveau plus stratégique. Tandis que le chef de publicité se concentre sur la gestion quotidienne des projets et s’assure de la bonne exécution des campagnes, le directeur de clientèle veille à la cohérence de l’ensemble des actions de l’agence pour répondre aux objectifs stratégiques des clients et entretient une relation globale avec ceux-ci.

Comment se déroule un projet de communication et quelles sont les responsabilités du chef de publicité ?

Un projet de communication commence toujours par un brief ou une demande client. Le chef de publicité ou chef de projet est chargé d’analyser ce brief, d’identifier les besoins et objectifs du client et de les transformer en actions concrètes au sein de l’agence. Il intervient donc à plusieurs niveaux.

• Prendre le brief : dès la réception du brief, le chef de pub analyse les objectifs de la campagne et les contraintes du client. Il pose les questions pertinentes pour s'assurer que tout est bien compris.

• Accompagner la phase créative : il organise les brainstormings et pilote avec le directeur de clientèle la formalisation des propositions créatives faites au client, accompagnées du planning de réalisation, de budgets parfois différents suivant les concepts et les plans de communication proposés.

• Coordonner les équipes : une fois le plan de communication validé, il organise les réunions avec les équipes internes (créatifs, média-planners, développeurs, etc.) et externes (prestataires, imprimeurs) pour assurer que chacun connaît son rôle et les délais à respecter.

• Suivre la production : le chef de publicité s'assure que toutes les étapes du projet sont respectées, qu’il s’agisse de la création des supports visuels, de la gestion des achats d'espaces publicitaires ou encore de la mise en ligne de contenus digitaux.

• Gérer le budget : tout au long du processus, il contrôle que les dépenses respectent le budget fixé avec le client. Une maîtrise financière est essentielle pour garantir une campagne rentable.

• Faire un reporting : après la mise en place de la campagne, il est chargé de fournir un rapport d'analyse des résultats, souvent basé sur des KPIs (indicateurs de performance). Si nécessaire, il propose des ajustements pour améliorer l’impact de la campagne.

Le chef de publicité doit également s'assurer que les délais sont respectés, tout en maintenant une communication fluide avec le client. Il est donc le garant de la qualité, du respect du budget et du timing des actions de communication.

Quelles sont les qualités essentielles d’un chef de publicité en agence ?

Le chef de publicité doit posséder un éventail de qualités variées pour mener à bien ses missions. Les compétences techniques nécessaires vous seront apportées par nos formations, mais vous devrez également faire preuve de nombreuses qualités humaines. 

• Organisation : en tant que responsable de projets, le chef de publicité doit savoir gérer plusieurs campagnes simultanément, tout en respectant les délais et les budgets. L'organisation est donc une qualité indispensable pour réussir dans ce métier.

• Sens du relationnel : en contact permanent avec les clients, le chef de publicité doit savoir établir des relations de confiance, mais aussi gérer des situations délicates avec diplomatie. Il doit également savoir communiquer efficacement avec les équipes internes de l’agence.

• Créativité : même s'il ne participe pas directement à la conception des idées créatives, le chef de publicité doit avoir un bon sens de l'esthétique et être capable de comprendre et de challenger les propositions des équipes créatives.

• Réactivité et adaptabilité : le monde de la com’ évolue rapidement et les projets peuvent changer de direction à tout moment. Le chef de publicité doit savoir s'adapter rapidement aux nouvelles situations et trouver des solutions efficaces aux problèmes qui peuvent survenir.

• Rigueur et attention aux détails : la gestion des projets implique de s'assurer que chaque détail est bien exécuté, de la conception à la livraison. Une erreur dans un visuel ou une faute de frappe peut avoir des conséquences importantes.

Pourquoi le chef de publicité a-t-il un poste central en agence ?

Le chef de publicité est un élément central dans l’organisation d’une agence de communication. Sans lui, les projets publicitaires ne pourraient être menés à bien puisqu’il fait le lien entre les attentes du client et les équipes internes et garantit la bonne exécution des campagnes.

1. Il est un « facilitateur de communication »

Il assure une communication fluide entre le client et les équipes internes et garantit que les attentes sont comprises et que les solutions proposées sont conformes aux objectifs du client.

2. Il est le garant des résultats

En supervisant la mise en œuvre des campagnes, il veille à ce que les résultats attendus soient atteints, notamment en mesurant l'efficacité des actions publicitaires par des indicateurs précis.

3. Il est un acteur stratégique

Bien que son rôle soit opérationnel, le chef de publicité joue un rôle stratégique dans la réussite des campagnes, car il contribue à la réflexion autour des solutions créatives et des choix médias.

Dans quel type d’agence peut travailler un chef de publicité ?

Le métier de chef de publicité offre de nombreuses opportunités dans des environnements diversifiés. Il peut donc évoluer dans divers types d’agences, et l’ECS vous formera à exercer et à exceller dans le cadre de votre choix !

• En agences 360° : dans ces agences qui couvrent l’ensemble des leviers de communication (print, digital, TV, radio), vous jouerez un rôle clé dans la gestion de campagnes multicanales.

• En agences digitales : spécialisées dans les campagnes en ligne, ces agences se concentrent sur les leviers digitaux tels que le SEO, le SEA, les réseaux sociaux ou encore le display. Vous y superviserez les actions numériques, ce métier se confondant alors avec celui de chef de projet digital.

• En agences spécialisées : certaines agences se concentrent par exemple uniquement sur la publicité télévisée ou sur la publicité extérieure (affichage, mobilier urbain). Ici, vous pourrez développer une expertise sur un média particulier.

Quelle formation ECS suivre pour devenir chef de publicité ?

L’ECS propose un parcours professionnalisant adapté aux réalités du métier du chef de publicité. 

Notre Bachelor Communication en constitue la première étape essentielle, vous offrant une formation généraliste sur les bases de la communication, du marketing et de la gestion de projet. En 3 ans, vous comprendrez les enjeux des campagnes publicitaires, pour acquérir des compétences transversales et intégrer directement le marché du travail si vous le souhaitez.

Ensuite, notre Mastère Stratégie marketing et communication en 2 ans Bac+5 vous permettra de vous spécialiser davantage. Vous y approfondirez la gestion des campagnes publicitaires, le développement de stratégies publicitaires complexes, la maîtrise des budgets et l’analyse des performances. Cette formation, fortement axée sur la pratique, inclut des stages et des alternances en agences et vous prépare ainsi à intégrer le marché du travail avec une solide expérience professionnelle.

Pourquoi choisir l’ECS pour se former à la communication ?

Se former à la communication à l’ECS, c'est faire le choix d'une école reconnue pour son excellence pédagogique et son ancrage dans le monde professionnel. Depuis plus de 40 ans, l'ECS forme les futurs experts de la communication grâce à des cursus professionnalisants, en phase avec les évolutions du secteur. Avec des enseignants issus du terrain, un réseau d'entreprises partenaires et une pédagogie axée sur la pratique, nous vous offrons toutes les clés pour réussir dans un environnement dynamique et compétitif. 

Un cursus professionnalisant dès l’entrée

À l’ECS, nos formations allient théorie et pratique pour vous préparer au monde professionnel dès le premier jour. Grâce à des stages, des projets concrets en partenariat avec des entreprises et des périodes d’alternance, vous développez des compétences directement applicables en entreprise. Ce cursus professionnalisant vous permet d’acquérir une expérience solide et de vous démarquer sur le marché de l’emploi.

Un vaste réseau d’influence

En intégrant l’ECS, vous intégrez aussi un réseau d’anciens élèves et de partenaires influents dans le secteur de la communication. Ce réseau est une véritable passerelle vers des opportunités de stages, d’alternances et d’emplois. Que ce soit pour obtenir des conseils, des recommandations ou pour élargir vos contacts professionnels, vous bénéficierez de l'appui d'un réseau actif et bien implanté !

Des enseignants professionnels

Les intervenants de l’ECS sont avant tout des professionnels en activité dans le domaine de la communication. Grâce à leur expertise et leur connaissance du marché, ils vous transmettent des compétences directement applicables. Vous êtes formé aux dernières tendances du secteur, ce qui vous donne un avantage compétitif à votre sortie de l’école.