Devenez
brand content manager

Le profil du brand content manager

À la croisée entre production éditoriale et communication, le métier de brand content manager est en plein développement dans les agences digitales. Le Brand Content est en effet littéralement le « contenu de marque » : les mots qui traduisent son positionnement, sa posture, sa plateforme.
Le brand content manager est donc responsable de la stratégie de contenus d’une marque.  Un poste essentiel pour toute marque souhaitant développer une présence forte et cohérente en ligne !

Notre formation ECS développe chez nos étudiants les compétences nécessaires pour devenir un pro de la gestion de contenu de marque, en agence ou ailleurs. Découvrez tout ce qu’il y a à savoir sur ce métier porteur et comment y parvenir.

EN BREF

• Mission : développer une stratégie de contenus, créer, gérer et diffuser du contenu, analyser les performances et assurer une veille concurrentielle et sectorielle.

• Skills : excellentes capacités rédactionnelles, créativité, maîtrise des outils digitaux, gestion de projet, capacité d’analyse et de synthèse.

• Niveau d’études : Bac+ 3 à Bac+5.

• Échelle de salaire : un brand content manager débutant peut espérer un salaire de 2 500 € à 3 000 € bruts par mois.

Quel rôle tient le brand content manager ?

Au sein d'une agence

Le rôle d’un brand content manager en agence digitale est central et stratégique, puisqu’il est le garant de la cohérence et de la qualité du contenu produit pour les clients de l’agence.

C’est lui qui pilote la dimension stratégique et créative de la marque sur les réseaux sociaux, a contrario du community manager plus opérationnel ou du social media manager, plus technique.

Il travaille en étroite collaboration avec les clients pour comprendre leurs besoins, leur positionnement de marque, et leurs objectifs marketing, afin de définir une stratégie de contenus sur mesure et innovante. Son objectif est de répondre aux attentes du client tout en optimisant la visibilité et l'engagement de la marque.

En interne, il collabore avec les créatifs (rédacteurs, graphistes, vidéastes) pour concevoir des contenus originaux et percutants, et avec les équipes techniques (SEO, développeurs, community managers) pour s'assurer que le contenu est optimisé pour les moteurs de recherche et les plateformes digitales.

Il analyse également les performances et retombées du travail effectué aux côtés du social media manager et des community manager, et en réfère régulièrement au client.

Il a donc aussi un rôle de coordination et de gestion de projet au sein de l’agence.

Chez l’annonceur ou en régie publicitaire ? 

Son rôle sera sensiblement le même qu’en agence, entre stratégie et coordination.

En entreprise, il peut travailler sur une seule marque ou sur un portefeuille de marques. Il peut être amené à collaborer étroitement avec les départements marketing, commercial, et parfois même R&D (recherche et développement) de l’entreprise pour veiller à ce que le contenu reflète les initiatives de l'entreprise et soit en phase avec les lancements de produits, les campagnes promotionnelles, et les événements importants.
 En régie publicitaire, le brand content manager peut aussi avoir pour mission de créer du contenu qui génère des revenus, que ce soit par la publicité native, le placement de produits, ou la création de contenus sponsorisés.

Comment se déroule un projet, et quelles sont les responsabilités du brand content manager ?

Le brand content manager est à la fois un stratège, un créatif, un chef de projet et un analyste : il a donc des responsabilités tout au long du cycle de vie du contenu.

• Comprendre les besoins et les attentes du client ou de l'entreprise, ainsi que les spécificités du marché, par une analyse de la marque, de la concurrence et des tendances.

• Élaborer une stratégie de contenus alignée avec les objectifs marketing et définir les types de contenus, les canaux de diffusion, le calendrier éditorial, et le ton de communication.

• Produire le contenu prévu dans la stratégie, souvent en coordonnant des équipes créatives.

• Publier le contenu en s’assurant de lui offrir un impact maximal (optimisation des moments et canaux de diffusion, promotion des contenus, etc.).

• Suivre et analyser les résultats, et ajuster la stratégie si besoin.

Quelles sont les qualités essentielles d’un brand content manager en agence digitale ?

Communicant hors pair, le brand content manager doit être capable de naviguer dans un environnement dynamique et exigeant, tout en maintenant un haut niveau de qualité et une parfaite cohérence dans les contenus qu'il supervise. Cela nécessite :

• De la créativité, tant pour proposer des idées originales et innovantes que pour apporter une vision artistique aux contenus.

• D’excellentes compétences rédactionnelles, afin de délivrer des messages clairs, convaincants et adaptés à chaque cible.

• Le sens de l’organisation, pour gérer plusieurs projets et plusieurs marques en même temps, dans le respect des délais.

• L’esprit d’analyse, pour appréhender les besoins de la marque et créer des stratégies adaptées.

• De la flexibilité et une grande curiosité, pour s’adapter aux nouveaux outils, aux nouvelles tendances, aux évolutions des comportements des consommateurs, etc.

Pourquoi le brand content manager est-il incontournable en agence ?

Véritable pilier pour les projets de contenus, le brand content manager est au cœur de la réussite des campagnes de communication digitale.

1.  Il est le garant de la cohérence entre les contenus de marque et la stratégie marketing des clients

C’est lui qui fait en sorte et s’assure que chaque article, chaque vidéo, chaque post sur les réseaux sociaux soit aligné avec la plateforme de marque, renforce son identité, et parle efficacement à son public cible. Et cette cohérence de contenus est la base pour bâtir une image de marque forte et homogène !

2. La gestion et la coordination efficace de projets multi-canal sont ses points forts

À l’image d’un chef d’orchestre, le brand content manager doit savoir coordonner des projets complexes, qui mobilisent de nombreux intervenants (différents services chez le client, créatifs, développeurs, etc.) et impliquent plusieurs canaux de diffusion parfois très variés (web, réseaux sociaux, email, etc.). Son rôle est essentiel pour garantir une exécution fluide et cohérente des campagnes. Autant dire qu’il ne s’ennuie jamais !

3. Il évolue au cœur des tendances

Hors de question pour un brand content manager de ne pas connaître LA nouveauté sur le marché de son client, le nouveau réseau social émergent chez sa cible, les attentes, comportements et réaction de ses audiences. Le digital évolue en permanence et le brand content manager aussi ! C’est qui permet à son agence de rester en tête et compétitive.

Où peut travailler un brand content manager ?

Le brand content manager peut travailler dans différents types d’organisations, chacune offrant des opportunités différentes en termes de créativité, de stratégie ou de gestion de projet. Son expertise est recherchée partout où le contenu joue un rôle central dans la communication et le marketing.

Et quelles que soient vos aspirations, nos formations ECS vous permettront de travailler dans l’environnement qui vous stimule et vous intéresse le plus !

• En agences de communication et marketing digital : pour gérer les stratégies de contenu de différents clients, chacun ayant ses propres besoins et objectifs. En agence, la diversité est de mise !

• Chez l’annonceur, dans de grandes entreprises, des start-ups ou des ONG : pour développer des stratégies de contenu dans la durée. Travailler chez l’annonceur nécessite d’avoir une profonde compréhension de la marque et une vision à long terme de ses possibles évolutions.

• En régie publicitaire : pour gérer le contenu de différentes marques, souvent avec un objectif de monétisation du contenu via des formats publicitaires intégrés. En régie, vous devrez donc savoir concilier différents objectifs.

• En indépendant : pour apporter votre expertise des clients variés, et pour des missions à plus ou moins long terme… La flexibilité et l’organisation sont sans aucun doute les deux plus grandes qualités du brand content manager freelance !

Quelle formation suivre au sein de l’école de communication ECS pour devenir brand content manager ?

Le brand content management est un métier qui mobilise de nombreuses compétences. C’est pourquoi les formations de l’ECS sont particulièrement adaptées !

Dès la sortie du bac, vous pouvez rejoindre notre Bachelor Communication digitale. Durant ces 3 ans, vous apprendrez à concevoir et gérer des contenus numériques dans le cadre d’une stratégie globale de marketing. Objectifs : savoir analyser le marché, définir une stratégie de contenus digitaux, mettre en œuvre des actions de content marketing et assurer le suivi des campagnes. Ce Bachelor professionnalisant vous prépare à entrer directement dans le monde du travail, ou à poursuivre vos études.

Vous souhaitez vous spécialiser encore et prendre en charge plus de responsabilités ? Après votre Bachelor, rejoignez Mastère stratégie de marque et brand content de l’ECS. En 2 ans et en immersion professionnelle (par alternance), vous approfondirez encore votre connaissance de « l’écosystème communication digitale » et de ses enjeux, depuis les algorithmes des réseaux sociaux jusqu’au référencement en passant par les outils d’analyse des KPI… Bienvenue chez les experts !

Objectif brand content management avec l’ECS !

Pourquoi choisir l’ECS pour devenir brand content manager ? Parce que nous vous préparerons efficacement et très concrètement à répondre aux défis de votre futur métier et du marché du travail.

Un enseignement par des professionnels

À l’ECS, nos cours sont dispensés par des experts du secteur, avec une approche aussi pratique que proche des attentes du marché. Cette immersion dans le monde professionnel dès la formation constitue un atout majeur pour réussir dans ce métier.

Une intégration professionnelle réussie

Nos cursus vous placent rapidement au cœur de l’action. Pour vous aider à réussir votre intégration professionnelle, au-delà des cours, vous participerez à des ateliers, des stages et des projets concrets qui vous mettront en situation. C’est sans aucun doute le meilleur moyen de maîtriser la stratégie de contenus, la gestion de projet, la création de contenus et toutes les compétences dont vous aurez besoin pour une devenir un brillant brand content manager !

Un réseau dynamique

Rejoindre l’ECS, c’est aussi accéder à un puissant réseau professionnel ! Nos anciens étudiants peuvent vous mentorer et même vous ouvrir les portes d’entreprises prestigieuses pour vos stages, alternance ou futur emploi. Vous pourrez aussi bénéficier de nos partenariats avec des entreprises leaders dans la communication et le marketing.