Devenez directeur des relations presse

Le profil de directeur des relations presse

Le directeur des relations presse (ou RP) joue un rôle central pour façonner l'image publique d'une entreprise. En tant que stratège de la communication, il intervient pour garantir que chaque interaction entre les médias et l'entreprise reflète sa vision et ses objectifs.

Vous rêvez d’un métier passionnant où chaque jour est différent, où vous serez au cœur des décisions stratégiques d’une entreprise ou d’une organisation ? Devenez directeur des relations presse avec l’ECS.

Découvrez ici tous les aspects de ce poste clé, de ses responsabilités à ses exigences, en passant par ses avantages et défis !

EN BREF

• Mission : développer et mettre en œuvre des stratégies de communication, gérer les relations avec les journalistes, organiser des événements médiatiques, gérer les crises de communication.

• Skills : leadership, excellentes capacités de communication, gestion du stress, esprit stratégique, aisance relationnelle.

• Niveau d’études : Bac+5.

• Échelle de salaire : un directeur des relations presse débutant peut espérer un salaire autour de 2 500 € à 3 500 € bruts par mois.

Quel est le rôle du directeur des relations presse ?

Le rôle du directeur des relations presse est avant tout stratégique. Il ne se contente pas de réagir aux événements, mais il anticipe, planifie et organise la communication de l’entreprise au travers des médias. Son objectif ? Garantir une couverture médiatique favorable, qui renforce l’image de la marque tout en la préservant des crises potentielles.

Ce rôle dépasse largement les tâches opérationnelles comme la rédaction de communiqués. Le directeur des relations presse conçoit des stratégies de long terme pour entretenir et renforcer la notoriété de l’entreprise. Il crée et entretient des relations avec les journalistes, organise des événements médiatiques et analyse les retombées presse pour ajuster ses actions. En collaboration avec d’autres départements, comme le marketing ou les ressources humaines, il s’assure que chaque prise de parole médiatique est alignée avec la stratégie globale de l’entreprise.

Quelles sont les responsabilités du directeur des relations presse ?

Le directeur des relations presse endosse des responsabilités fondamentales dans la gestion de l'image publique d'une entreprise et/ou de son dirigeant. Il est le garant de la visibilité de l’organisation dans les médias, et ses actions impactent directement la perception de l’entreprise par le public.

• Définir et mettre en place la stratégie médiatique de l’entreprise. Cette stratégie comprend la sélection des messages à diffuser, le « timing » idéal, les canaux à utiliser, et les cibles prioritaires. Il travaille en étroite collaboration avec les dirigeants et les autres départements pour s'assurer que la stratégie média s’aligne avec les objectifs globaux de l’entreprise.

• Gérer les crises. Lorsqu'une situation difficile survient (bad buzz, scandale, problème produit, etc.), il est celui qui coordonne les efforts pour limiter les dégâts et restaurer l’image de l’entreprise. Il est essentiel qu’il soit réactif et doit posséder une bonne maîtrise des techniques de communication de crise, car chaque minute compte dans ces situations.

• Gérer les relations avec les journalistes. Il doit entretenir un réseau solide avec les médias, connaître les journalistes influents dans son secteur et savoir les mobiliser pour obtenir une couverture médiatique favorable. Pour cela, il peut organiser des événements médiatiques, tels que des conférences de presse ou des interviews exclusives.

• Analyser les retombées médiatiques. Il suit de près l'impact des actions de communication dans les médias et ajuste sa stratégie en fonction des résultats obtenus.

Quelles sont les qualités essentielles d’un directeur des relations presse ?

Être directeur des relations presse, c’est avant tout savoir jongler avec des compétences techniques : nos formations spécialisées vous les apporteront ! Vous aurez également besoin de qualités humaines indispensables…

• Le leadership. Le directeur des relations presse est souvent à la tête d’une équipe, ce qui implique de la gérer efficacement. Il doit savoir motiver ses collaborateurs, déléguer les tâches et prendre des décisions rapides et éclairées.

• La gestion du stress. En tant que gestionnaire de crise, le directeur des relations presse doit être capable de garder son sang-froid face à des situations tendues. Sa capacité à réagir rapidement et calmement sous pression est déterminante pour limiter les dégâts lors d'une crise.

• La capacité à créer et entretenir un réseau. Le directeur des relations presse doit entretenir des relations solides et durables avec les journalistes, blogueurs, influenceurs et autres acteurs clés des médias. Un bon réseau est indispensable pour garantir une couverture médiatique régulière et positive.

• Un esprit stratégique. Diriger les RP ne revient pas simplement à répondre aux journalistes. Le directeur des relations presse doit réfléchir à long terme et savoir anticiper les tendances médiatiques pour placer son entreprise en bonne position.

Où travailler en tant que directeur des relations presse ?

L’un des attraits majeurs du métier de directeur des relations presse est la diversité des environnements dans lesquels il peut évoluer. Selon vos ambitions et vos préférences, vos possibilités de carrière sont nombreuses et variées. Nos formations vous y préparent.

• Dans de grandes entreprises. Vous travaillerez au sein d’un département de communication structuré. Vous collaborerez avec plusieurs équipes, comme celles du marketing ou des ressources humaines. Ce type d’environnement offre des opportunités intéressantes en termes de ressources et de projets d’envergure internationale.

• En agences de presse et de communication. Travailler dans une agence peut vous permettre de gérer les RP de plusieurs clients à la fois, souvent dans des secteurs d’activité très variés ou en vous spécialisant. Parfait pour toucher à des projets diversifiés et constamment renouveler vos missions !

• Dans des ONG. Dans ce secteur, les enjeux de communication sont souvent très spécifiques, notamment en matière de sensibilisation aux causes sociales ou environnementales. Vous y travaillerez pour promouvoir les actions de l’ONG et mobiliser les médias autour de ses campagnes.

• Dans le secteur public. Au sein d’institutions publiques ou de collectivités territoriales, vous devrez gérer des enjeux de communication très différents, souvent liés à des questions d’intérêt général ou de politique publique.

Directeur des relations presse : avantages et défis du métier

Avantages

• Un rôle stratégique : vous êtes au cœur des grandes décisions de l’entreprise et pouvez influencer directement sa perception auprès du public.

• Un réseau riche : en travaillant avec un large éventail de médias et de partenaires, vous développez un réseau solide et influent, qui vous servira tout au long de votre carrière.

• La créativité et l’innovation : ce métier vous permet de constamment renouveler vos approches, notamment avec l’émergence des médias digitaux et des nouvelles technologies de communication.

Défis

• La pression constante : vous devez souvent gérer des situations de crise, ce qui demande une grande capacité à gérer le stress et à réagir rapidement.

• L’évolution rapide des médias : les habitudes des consommateurs d’information évoluent constamment, tout comme les technologies utilisées par les médias. Il faut donc rester en veille permanente pour adapter ses stratégies.

Quelle formation suivre pour devenir directeur des relations presse avec l’école de communication ECS ?

Pour devenir directeur des RP, vous aurez besoin d’une solide formation en communication. L’ECS vous offre un parcours professionnalisant qui vous prépare à toutes les facettes de ce métier très exigeant !

En trois ans après le bac, notre Bachelor Communication vous permettra d’acquérir les bases de la communication, avec une spécialisation progressive vers les relations presse. Vous développerez des compétences en stratégie de communication, en rédaction et en gestion de la relation avec les médias.

Après votre bachelor, vous pourrez poursuivre avec un Mastère en stratégie de marque ou un Mastère en communication politique et institutionnelle axés sur la stratégie de communication. Ces programme en deux ans Bac+5 vous formeront aux techniques avancées de gestion de crise, de création de stratégie médiatique et de coordination d’équipes de communication.

Pourquoi choisir l’ECS pour se former aux relations presse ?

L’ECS est l’une des écoles leaders dans le domaine de la communication. Nos formations sont conçues pour vous former aux compétences et vous aider à acquérir l’expérience nécessaire pour réussir.

Un cursus professionnalisant

L’ECS met un point d’honneur à vous délivrer une formation qui combine théorie et pratique. Vous ne vous contenterez pas d’apprendre les concepts fondamentaux des relations presse : vous participerez également à des projets concrets en partenariat avec des entreprises. Que ce soit à travers des ateliers, des études de cas réels ou des stages, vous ferez l’acquisition d’une expérience précieuse dès vos premières années d’études.

Un puissant réseau

L’un des plus grands avantages de l’ECS est son vaste réseau d’anciens étudiants et de partenaires. En intégrant l’ECS, vous accédez à une communauté dynamique composée de professionnels de la communication qui partagent leurs connaissances, leurs opportunités et leurs contacts. Que ce soit pour des stages, de l’alternance ou un emploi, ce réseau influent est un levier puissant pour accélérer votre carrière.

Des enseignements délivrés par des professionnels en activité

À l’ECS, les enseignants sont des professionnels en activité dans le domaine de la communication et des relations presse. Ils vous apportent donc une expertise actuelle et concrète, issue directement de leur pratique quotidienne. Cette proximité avec le monde professionnel vous permet de rester à jour des dernières tendances et innovations du secteur.