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concepteur-rédacteur

Le profil du concepteur-rédacteur

Le métier de concepteur-rédacteur (copywriter dans les agences anglo-saxonnes) est au croisement entre la créativité et la stratégie : une combinaison idéale pour ceux qui aiment jouer avec les mots tout en ayant une vision globale des projets. Au sein d’une agence de communication, le concepteur-rédacteur ou CR est chargé de donner vie aux messages publicitaires à travers des concepts créatifs, des slogans (ou base lines) accrocheurs et des textes engageants. 

À l’ECS, vous avez l’opportunité de développer toutes les compétences nécessaires pour réussir en tant que concepteur-rédacteur. L’école propose un cursus complet qui conjugue pratique et théorie, vous offrant ainsi un tremplin idéal pour entrer dans le monde professionnel avec toutes les cartes en main. En suivant un programme axé sur la création, la stratégie, et la maîtrise des nouveaux médias, vous serez prêt à faire face aux demandes des agences et des marques les plus exigeantes !

EN BREF

• Mission : concevoir des campagnes impactantes, créer des contenus publicitaires (slogans, accroches, scripts).

• Skills : créativité, maîtrise rédactionnelle, adaptabilité.

• Niveau d’études : Bac+3 à Bac+5.

• Échelle de salaire : un débutant peut s’attendre à un salaire autour 2 000 € à 2 500 € bruts par mois.

Quel est le rôle du concepteur-rédacteur en agence ?

Dans une agence de communication, le concepteur-rédacteur occupe un rôle crucial : il est responsable de la conception et de la rédaction des messages publicitaires. Il doit traduire les objectifs d’une marque en un message clair, percutant et engageant. Son travail ne se limite pas à écrire, il doit également participer à la réflexion stratégique et créative des campagnes pour s'assurer que le message est en adéquation avec les attentes des clients et qu'il capte l’attention du public cible.

Le concepteur-rédacteur travaille en tandem (en « team ») avec le directeur artistique (DA). Ensemble, ils forment un duo créatif qui a pour mission de concevoir les campagnes publicitaires. Tandis que le directeur artistique se concentre sur l’aspect visuel, le concepteur-rédacteur se charge du contenu textuel. Cette collaboration est essentielle, car elle permet de créer une harmonie entre le texte et l’image, garantissant ainsi que le message soit à la fois visuellement attractif et sémantiquement puissant.

Parfois même, le talent de ce duo est de trouver un concept visuel qui se passe de mots !

Quelles sont les responsabilités du concepteur-rédacteur dans un projet de communication en agence ?

Il est impliqué à plusieurs étapes d’un projet de communication en agence, de la réflexion stratégique à la réalisation finale. Sa mission principale est de créer un contenu écrit, un storytelling, qui embarque sa cible et la séduit, tout en restant en phase avec les objectifs commerciaux de la campagne.

• Définition du concept créatif : avant même de rédiger, le CR participe à la phase de brainstorming pour définir le concept global de la campagne. Il analyse le brief posé par le chef de pub, l’axe stratégique analysé par le planneur stratégique, étudie la cible et propose des idées en collaboration avec l’équipe créative.

• Création de slogans et accroches : trouver les bons mots est le cœur du métier de CR. Il est responsable de la rédaction des slogans, des accroches publicitaires et des scripts pour les différents supports (vidéos, spots radio, affiches, bannières web, etc.). Son but est de capter l’attention en quelques mots.

• Élaboration de contenus multi-supports : que ce soit pour une campagne digitale, une publicité télévisée, une publication sur les réseaux sociaux ou un article de blog, le concepteur-rédacteur adapte son style à chaque support pour garantir la cohérence et l’efficacité du message.

• Suivi de la cohérence du message : il s’assure aussi que le ton et le style du message respectent l’identité de la marque et restent cohérents sur tous les supports. Il doit garantir une unité dans la communication tout en s’adaptant aux différents formats.

• Collaboration avec les autres départements : le CR travaille de concert avec le directeur artistique, les planneurs stratégiques, les équipes de production et les directeurs de clientèle pour s’assurer que le contenu proposé corresponde aux attentes des clients et aux objectifs de la campagne.

Quelles sont les qualités essentielles d’un CR ?

Être un bon concepteur-rédacteur nécessite un ensemble de compétences variées. Il ne s’agit pas simplement de savoir écrire, il faut aussi savoir penser de manière stratégique, être créatif et rester à jour avec les tendances du marché. 

• La créativité et l’originalité : la créativité est le moteur principal de ce métier. Le concepteur-rédacteur doit constamment innover et trouver des idées nouvelles et originales pour marquer les esprits. Il doit aussi savoir surprendre et sortir des sentiers battus tout en restant fidèle aux valeurs de la marque.

• La capacité d’adaptation : chaque projet est différent et nécessite une approche unique. Le CR doit s’adapter aux besoins du client, au public cible et aux spécificités des différents canaux de communication (digital, print, TV, radio, etc.).

• La maîtrise des techniques rédactionnelles : la maîtrise des différentes formes de rédaction est cruciale. Que ce soit pour le copywriting d’un post, d’une page de vente, ou d’un script de plusieurs minutes, le concepteur-rédacteur doit être capable de jongler avec les styles et les formats pour délivrer un message clair et impactant.

• Un esprit analytique : un bon concepteur-rédacteur sait analyser les briefs et identifier les besoins et les attentes des clients. Il comprend les enjeux commerciaux et marketing de la campagne et ajuste son écriture en conséquence pour maximiser l'impact du message.

• Le travail d’équipe et la communication : la communication est un élément essentiel du métier. Travailler avec d'autres créatifs, échanger des idées et collaborer efficacement avec les équipes marketing et stratégiques sont des compétences indispensables pour s'assurer que les campagnes soient réussies.

Pourquoi le concepteur-rédacteur est-il essentiel en agence de communication ?

Certaines agences se passent de planneurs stratégiques ou de spécialistes web, etc. Le CR est lui un maillon incontournable de la chaîne créative ! Sans lui, les campagnes publicitaires manqueraient de substance. Son travail va bien au-delà de la simple rédaction : il donne du sens aux campagnes en traduisant des idées en messages concrets qui parlent aux consommateurs.

1. Il participe activement à la construction de l’identité de marque

C’est grâce à lui que la voix de la marque se définit et se distingue des autres sur le marché. Il donne leur « couleur » aux mots, définit même la charte éditoriale d’une marque, son ton de voix, et s’assure que la marque soit reconnaissable à travers ses campagnes. Lisible ET visible.

2. Il sait transmettre des émotions

Une bonne publicité ne se contente pas d’informer de manière rationnelle, elle doit aussi jouer sur le levier émotionnel. Par la force des mots, le CR crée des messages qui résonnent auprès du public cible et qui marquent les esprits.

3. Il est 100 % polyvalent

Avec l’avènement du digital, le rôle du concepteur-rédacteur est plus que jamais important. Il doit savoir adapter ses créations aux différents formats (réseaux sociaux, vidéos, podcasts, etc.) tout en maintenant une cohérence dans le fond et la forme des messages.

4. Il gère aussi l’optimisation SEO et l’engagement

En plus de ses compétences créatives, un bon CR doit aujourd’hui maîtriser les techniques de référencement naturel (SEO). Cela permet à ses clients d’être plus visibles sur les moteurs de recherche et aux campagnes d'atteindre un public plus large.

Dans quels types d’agences travailler en tant que concepteur-rédacteur ?

Selon ses préférences et ses compétences spécifiques, le concepteur-rédacteur peut exercer son métier dans plusieurs types d’agences. Chacune propose des projets différents qui lui permettent d’exploiter sa créativité et sa polyvalence. L’ECS vous apportera les compétences nécessaires pour exercer dans tous ces environnements, quel que soit votre choix !

• Les agences de publicité, le cœur de métier du CR. Elles vous offrent des opportunités pour travailler sur des campagnes d’envergure. Vous y créerez notamment des slogans, des spots télévisés, des publicités radio et des campagnes publicitaires print visibles jusque sur les 4x3 (si vous comprenez ce terme, vous êtes déjà un communicant !)

• Les agences digitales. Elles se concentrent sur les campagnes en ligne. Ici, vous travaillerez plutôt sur des stratégies et contenus SEO, des publications pour les réseaux sociaux, des bannières web, etc.

• Les agences de branding. Ici, vous vous concentrerez sur l’identité de marque. Vous participerez à définir le positionnement d’une marque, sa plateforme, son storytelling, et développerez des contenus qui façonnent l’image de marque sur le long terme, en garantissant une cohérence à travers toutes les communications.

• Les agences créatives. Vous serez encouragé à innover, à expérimenter avec différents formats et styles d’écriture pour proposer des campagnes créatives et impactantes.

Quelle formation suivre au sein de l’école de communication ECS pour devenir concepteur-rédacteur ?

Pour vous permettre de devenir concepteur-rédacteur, l’ECS vous propose un cursus complet, qui allie créativité, stratégie et maîtrise des nouveaux médias. Tout au long de ce parcours, nous vous offrons une formation professionnalisante adaptée aux besoins actuels du marché et vous préparons à relever les défis du métier.

Le Bachelor Communication de l’ECS est la première étape pour acquérir des bases solides en communication et vous spécialiser dans la conception rédactionnelle. Ce programme de 3 ans vous permet de vous former à la stratégie de communication, au marketing et à la création de contenus. Des stages et projets concrets viennent enrichir votre apprentissage et vous permettent de vous constituer un portfolio encore plus important pour un recruteur que votre CV !
Encadrés par des professionnels en activité, vous développerez une expertise en conception rédactionnelle et outils digitaux.

Le Mastère Stratégie de marque et brand content approfondit ces compétences en se concentrant sur la créativité et l'innovation. En 2 ans Bac+5, il permet aux futurs CR de maîtriser des techniques de storytelling ou de SEO, tout en travaillant sur des cas réels en partenariat avec des agences. Ce cursus professionnalisant vous assure une immersion complète dans le monde du travail et vous ouvre la voie à une carrière réussie en agence !

Pourquoi choisir l’ECS pour se former à la conception rédaction ?

Choisir l’ECS pour devenir CR est une option stratégique pour les étudiants qui souhaitent se distinguer dans le domaine de la communication. En effet, nous ne nous limitons pas à former des étudiants : nous vous préparons à devenir des professionnels complets, capables de vous adapter aux défis d’un secteur en perpétuelle évolution, grâce aux trois forces qui font notre renommée. 

Une formation taillée pour le marché du travail

L’ECS met l’accent sur une formation professionnalisante, où les étudiants sont immergés dès le début dans des projets concrets, en lien direct avec les attentes du monde professionnel. Grâce à des stages obligatoires et des partenariats avec des agences, votre expérience pratique devient précieuse, essentielle pour postuler en agence. 

Un réseau d'opportunités unique

Notre réseau de partenaires et d’anciens élèves vous ouvrira de nombreuses portes ! Grâce à nos liens avec des agences de renom, des marques prestigieuses et des professionnels reconnus, nous vous offrons de multiples opportunités de stages et d’emplois. 

Des experts de terrain à vos côtés

Nos cours sont essentiellement dispensés par des professionnels en exercice, qui partagent leur expérience et leur expertise sur les dernières tendances du marché. Cette proximité avec le monde du travail vous permet de bénéficier d’un enseignement actualisé, et de vous confronter aux réalités du secteur.