Devenez Attaché de presse

Le profil de l’attaché de presse

Dans un monde où chaque information peut influencer l’opinion publique, l'attaché de presse est le gardien de la réputation d'une entreprise, d'une organisation ou d'une personnalité publique. Ce métier exigeant et passionnant trouve son point d’équilibre entre la communication, les relations publiques et le journalisme.

Le rôle de l'attaché de presse est de s'assurer que les informations importantes sont transmises de manière efficace et positive aux médias. Il est un véritable ambassadeur qui jongle entre stratégie de communication, rédaction et gestion des relations avec les journalistes.

À l'ECS, vous obtenez les compétences indispensables pour exercer ce métier. Nous vous formons à relever les défis d'un environnement en perpétuelle évolution, en vous dotant des outils pratiques et théoriques pour devenir des professionnels accomplis.

EN BREF

• Mission : rédiger des communiqués, gérer les relations avec les journalistes, organiser des événements médiatiques, surveiller les retombées presse, gérer la communication de crise.

• Skills : excellentes compétences rédactionnelles, capacité relationnelle, organisation, réactivité, gestion du stress.

• Niveau d’études : Bac+3 à Bac+5.<:p>

• Échelle de salaire : un attaché de presse débutant peut espérer un salaire compris entre 1 800 € et 2 500 € bruts par mois.

Quel est le rôle d’un attaché de presse ?

Le rôle d'un attaché de presse ne se limite pas à rédiger des communiqués de presse. Il va bien au-delà. Véritable médiateur et porte-voix, il est le lien entre son client (entreprise, marque ou personnalité) et les médias. Son objectif est de garantir que les informations transmises aux journalistes soient positives, claires et alignées avec l'image que souhaite véhiculer le client.

Un attaché de presse doit donc comprendre en profondeur son secteur et savoir manier les subtilités du langage médiatique pour influencer les perceptions. En fonction des objectifs de communication, il rédige et diffuse des communiqués de presse, organise des événements médiatiques, gère des crises et assure une veille permanente des retombées médiatiques pour ajuster ses actions en conséquence.

Qu’est-ce qui distingue le métier d’attaché de presse des autres métiers des RP ?

Bien que tous les métiers liés aux RP gravitent autour de la communication et des médias, leurs responsabilités diffèrent. En tant que chef d'orchestre de la communication médiatique, le directeur des relations presse supervise les actions des attachés de presse. Il élabore des stratégies à long terme et prend des décisions sur les grandes orientations médiatiques de l'entreprise. Le responsable des relations publiques travaille à soigner l'image de l'entreprise auprès de toutes les parties prenantes, au-delà des journalistes : clients, investisseurs, partenaires, mais aussi collaborateurs internes. Le chargé des relations médias, souvent spécialisé dans un domaine (comme le digital ou l’audiovisuel), se concentre sur la gestion quotidienne des contacts avec les médias spécifiques à son secteur.

L’attaché de presse quant à lui, se situe au cœur de l’action opérationnelle, en relation constante avec les journalistes, pour assurer la bonne diffusion des informations et gérer la réputation de son client dans les médias.

Quelles sont les responsabilités d’un attaché de presse ?

L’attaché de presse est un professionnel polyvalent qui doit être à la fois stratège et réactif. Il porte un éventail de responsabilités qui peuvent évoluer selon la nature de l’organisation pour laquelle il travaille. Certaines missions demeurent cependant incontournables.

• La rédaction de communiqués de presse. C’est l’une des missions les plus courantes de l’attaché de presse. Il s’agit de rédiger des documents destinés aux journalistes pour transmettre une information précise, que ce soit le lancement d’un nouveau produit, une prise de parole d’un dirigeant, ou encore une annonce officielle. Il doit user de créativité pour justifier sa prise de parole liée à l’actualité (et ainsi intéresser les journalistes), tout en faisant passer la promesse de marque de l’entreprise pour laquelle il communique.
  À l’ECS, nos étudiants apprennent à rédiger des communiqués qui captent l’attention des médias et qui sont adaptés aux codes journalistiques.

• La gestion des relations avec les médias. L’attaché de presse doit entretenir un réseau solide de journalistes, influenceurs et autres acteurs médiatiques. Il doit savoir à qui s'adresser en fonction du type d'information qu'il souhaite diffuser. C’est pourquoi il est capital de se construire un réseau dès l’entrée sur le marché du travail, voire dès les premières années de formation !

• L’organisation d’événements presse. Que ce soit pour un lancement de produit, une conférence de presse ou une visite d’entreprise, l'attaché de presse est responsable de l’organisation de ces événements clés. Il doit s'assurer de la présence des médias, de la logistique et de la couverture médiatique post-événement.

• La gestion de crise. En cas de mauvaise presse ou de crise de communication, l'attaché de presse joue un rôle primordial pour contenir les retombées négatives. Il doit rapidement réagir en diffusant des messages de crise et en déployant une stratégie pour rétablir l’image de son client.

• Le suivi des retombées presse. Une fois les communiqués diffusés et les événements terminés, il est essentiel de mesurer leur impact. L'attaché de presse doit analyser les retombées presse pour s'assurer que les objectifs de visibilité sont atteints.

Quelles sont les qualités essentielles d’un attaché de presse ?

Pour exceller dans ce métier, certaines compétences techniques sont indispensables, que nous vous apporterons tout au long de votre cursus au sein de l’ECS. L’attaché de presse doit également faire preuve de qualités humaines comme la rigueur, la créativité ou un excellent sens du relationnel…

• De fortes aptitudes relationnelles. Créer et entretenir des relations de confiance avec les journalistes est crucial. Cela requiert une grande diplomatie, un sens aigu du contact humain, ainsi qu’une forte capacité d’adaptation.

• La réactivité. Le monde des médias évolue très vite. L’attaché de presse doit être capable de réagir rapidement face à une crise ou à une opportunité médiatique. Cette réactivité est un atout clé pour gérer les imprévus.

• L’organisation. Jongler entre plusieurs projets à la fois nécessite une rigueur et une organisation à toute épreuve. L’attaché de presse doit savoir gérer son temps et ses priorités pour mener à bien ses missions.

Où peut-on exercer en tant qu’attaché de presse ?

Le métier d’attaché de presse ouvre diverses perspectives professionnelles qui pourront vous offrir des expériences riches et variées.

• En agences RP ou de communication. C’est souvent là que les attachés de presse débutent leur carrière. Vous y travaillerez pour plusieurs clients en parallèle, souvent dans des secteurs très différents, ce qui vous permettra d'acquérir une expérience précieuse. 

• Dans des entreprises privées. Les grandes entreprises disposent souvent d’un service relations presse ou de communication intégré. L’attaché de presse y joue un rôle clé dans la communication externe et l'image de marque. Vous pourrez travailler sur des projets variés allant de l’annonce de résultats financiers à la gestion de crise.

• Dans des institutions publiques. Ici, vous aurez pour mission de gérer la communication des personnalités politiques, des administrations, des collectivités ou des organisations publiques, en mettant en avant leurs actions et décisions auprès des citoyens.

• En freelance. Vous pouvez choisir de travailler à votre compte, offrant vos services à plusieurs entreprises simultanément. Ce statut permet de varier les missions et de toucher à différents secteurs d’activité.

Attaché de presse : avantages et défis du métier

Avantages

• Un métier varié : vous êtes en contact avec des acteurs divers et gérez des sujets variés, ce qui rend chaque journée différente.

• Un impact direct : vous avez un rôle essentiel dans l’image publique de vos clients, ce qui vous place au cœur de la stratégie de communication.

• De belles opportunités d’évolution : avec l’expérience, vous pourrez évoluer vers des postes à responsabilités comme directeur des relations presse ou consultant en communication.

Défis

• La gestion de la pression : le rythme est soutenu et la gestion de crise peut être stressante.

• Des horaires irréguliers : selon les événements ou les crises, vous pouvez être amené à travailler en dehors des horaires de bureau classiques.

Quelle formation suivre à l’école de communication ECS pour devenir attaché de presse ?

L’ECS vous propose des cursus professionnalisants pour acquérir toutes les compétences nécessaires au métier d’attaché de presse. Grâce à ces formations reconnues, vous serez prêts à intégrer rapidement le marché du travail.

En 3 ans après le bac, dès le Bachelor Communication, vous développerez une solide base en techniques de communication, gestion des relations presse et stratégie médiatique. Cette première étape vous permettra de maîtriser les outils et méthodes essentiels à la profession et de trouver votre premier emploi si vous le souhaitez.

Pour aller plus loin, vous pourrez approfondir vos connaissances au cours de notre Mastère en stratégie de marque ou de notre Mastère en communication politique et institutionnelle axés sur la stratégie de communication, qui mettent l'accent sur la gestion de crise, les relations publiques et les médias digitaux. Ces formations de niveau Bac+5 vous prépareront à des missions plus stratégiques, en vous offrant la possibilité de travailler sur des projets concrets et en collaboration avec des professionnels du secteur.

Avec l’ECS, vous disposez d’un accompagnement sur-mesure pour intégrer le marché du travail avec toutes les clés de la réussite !

Pourquoi choisir l’ECS pour devenir attaché de presse ?

L’ECS constitue un véritable tremplin pour votre carrière : nous vous offrons les outils, le réseau et l’encadrement nécessaires pour réussir en tant qu’attaché de presse !

Une formation professionnalisante et axée sur la pratique

À l’ECS, nous savons que la théorie doit toujours être complétée par la pratique. C’est pourquoi nos cursus sont construits autour d’un modèle professionnalisant, avec des stages, des ateliers pratiques et des projets réels tout au long de votre parcours. En devenant étudiant à l’ECS, vous ne vous contentez pas d’apprendre les bases de la communication : vous les mettez immédiatement en pratique.

Un réseau solide pour des opportunités uniques

Notre réseau est l’un de nos plus grands atouts. Grâce à nos partenariats avec des agences de communication, des médias et des entreprises, vous bénéficierez de nombreuses opportunités de stages et d’alternance qui enrichiront votre CV et vous donneront une expérience concrète avant même la fin de vos études. Notre réseau d’anciens étudiants, aujourd’hui en poste dans des entreprises prestigieuses, est également une ressource précieuse pour l’accompagnement et le mentorat.

Des enseignants experts pour une formation au plus près du terrain

Enfin, nos enseignants sont tous des professionnels en activité, ce qui vous garantit une formation au plus près des réalités du marché. Vous apprendrez directement des experts du métier, ce qui vous donnera un avantage compétitif certain lorsque vous entrerez sur le marché du travail.