Devenez planneur stratégique

Le profil du planneur stratégique

Le monde de la communication évolue à une vitesse fulgurante, et les marques doivent constamment s'adapter pour rester pertinentes. Au cœur de cette dynamique, le planneur strat’ joue un rôle fondamental : il est celui qui détecte les tendances de consommation, anticipe les mouvements du marché, et transforme les idées en stratégies percutantes. En tant que véritable « architecte des marques », il guide les équipes créatives tout en faisant le lien entre les attentes des cibles et les besoins des annonceurs.

Vous rêvez de participer à la construction de grandes campagnes et de façonner l’image des marques de demain ? Vous êtes fasciné par les ressorts sociologiques de notre société et les comportements des communautés ?

À l’ECS, notre mission est de vous préparer à ce métier passionnant, en vous offrant les compétences nécessaires pour devenir un expert en stratégie de communication. Vous développerez votre capacité d’analyse, et apprendrez à guider les projets de A à Z pour marquer les esprits. Découvrez, dès maintenant, tout ce que le métier de planneur stratégique peut vous offrir et comment l’ECS peut vous aider à atteindre vos objectifs !

EN BREF

• Mission : analyser les tendances du marché et les comportements des consommateurs, définir la stratégie des marques, collaborer avec les équipes créatives.

• Skills : esprit analytique, créativité stratégique, esprit de synthèse, excellente communication.

• Niveau d’études : Bac+5.

• Échelle de salaire : un planneur stratégique peut débuter entre 2 500 € et 3 000 € bruts par mois.

Quel est le rôle du planneur stratégique dans l’agence ?

Le planneur strat’ (« planner » dans les agences anglo-saxonnes), occupe une position clé au sein de l’agence de communication. C’est lui qui pose les bases d’une stratégie réussie en s’appuyant sur une connaissance approfondie du marché, des consommateurs et des tendances. Le planneur stratégique collabore directement avec les équipes créatives en leur fournissant un brief précis et une feuille de route qui orientera leur travail dans une direction.

C’est lui qui décidera de l’angle narratif à donner à une campagne de publicité.

Son rôle ne se limite donc pas à fournir une simple analyse. Il doit être capable de traduire des insights complexes en idées créatives et percutantes, tout en s'assurant que les valeurs de la marque sont respectées et que la cible visée sera touchée efficacement. 

Le planneur stratégique est, en quelque sorte, le chef d'orchestre invisible qui donne la tonalité à chaque campagne, tout en laissant l’équipe créative libre de son interprétation !

Comment se déroule un projet de communication et quelles sont les responsabilités du planneur stratégique ?

Le planneur stratégique intervient dès les premiers instants d’un projet, bien avant que les premières idées créatives ne soient mises sur la table.

• Analyser en profondeur le marché, pour comprendre les attentes, comportements et besoins des consommateurs, mais aussi pour analyser la concurrence et les tendances de fond. Le planneur utilise des outils comme des études de marché, des focus groups, des analyses de données statistiques, ou encore l’observation des tendances digitales.

• Définir un positionnement clair pour déterminer comment la marque ou le produit doit se différencier de ses concurrents et quel message principal faire passer pour atteindre efficacement sa cible. Ce positionnement servira de fil rouge tout au long du projet. 

• Rédiger un brief créatif à la fois précis et stimulant, offrant des directions claires tout en laissant suffisamment de liberté aux créatifs pour innover. Le brief comprend généralement des informations clés sur la marque, les objectifs de la campagne, la cible, ainsi que les contraintes techniques ou budgétaires à respecter.

• S’assurer de la cohérence entre la campagne et les objectifs initiaux (la création doit répondre aux besoins identifiés et le message doit être cohérent avec la stratégie définie) et évaluer l’impact des actions menées en analysant des KPI.

Quelles sont les qualités essentielles d’un planneur stratégique ?

Le planning stratégique nécessite un ensemble de compétences variées, de l’analyse de données à la créativité pure. Ces compétences s’adossent à plusieurs qualités essentielles pour un bon leader de la stratégie.

• La capacité d’analyse et la curiosité intellectuelle. Le planneur stratégique est un véritable « observateur du monde » : il est curieux de tout et s'intéresse aux évolutions sociales, économiques, technologiques et culturelles. Cette capacité à rester informé des dernières tendances lui permet de fournir des insights précis et à jour. L’'analyse de données quantitatives ou qualitatives est au cœur de son métier : il doit savoir interpréter ces données pour comprendre le comportement des consommateurs et anticiper leurs besoins.

• La créativité stratégique. Le planneur stratégique doit aussi pouvoir inventer des solutions innovantes pour répondre aux problématiques de la marque et trouver des idées qui feront la différence. Cette créativité s’exprime entre autres dans sa manière d’inspirer les créatifs (le DA et le CR) et de les guider sans brider leur imagination.

• Une bonne communication. Le planneur stratégique doit être capable de présenter ses idées de manière claire et convaincante auprès des clients comme des équipes internes. Son atout majeur : savoir vulgariser des concepts complexes et être pédagogue !

• L’esprit d’équipe et le leadership. Son rôle de facilitateur entre les créatifs, les commerciaux et parfois même les clients exige de lui de solides compétences interpersonnelles. Il doit aussi savoir coordonner et manager des équipes pluridisciplinaires.

Pourquoi le planneur stratégique est-il un pilier de l’agence ?

Pas de doute : le planneur stratégique est un élément fondamental dans le bon fonctionnement d'une agence de communication ! Il joue un rôle pivot entre l’analyse des besoins clients et la mise en œuvre des campagnes. Sans sa vision stratégique, une campagne peut manquer de direction, de pertinence ou encore d’impact. 

1. Il garantit la cohérence des campagnes

Le planneur stratégique est celui qui assure que chaque campagne répond aux objectifs de la marque. Il veille à ce que toutes les actions soient alignées sur une stratégie globale, cohérente et efficace.

2. Il anticipe les tendances

Grâce à son travail de veille constante, le planneur stratégique anticipe les tendances du marché et adapte les campagnes en fonction des attentes des consommateurs. Son rôle est donc d’assurer que la marque reste pertinente et en phase avec les évolutions sociétales.

3. Il crée des passerelles entre stratégie et créativité

Le planneur stratégique est un « catalyseur des grandes idées ». Il transforme les données et les insights en stratégie créative, en s’assurant que la stratégie soit respectée et que la créativité serve efficacement les objectifs.

Où travaillent les planneurs stratégiques ?

Les planneurs stratégiques peuvent exercer dans différents types de structures, chacune offrant des opportunités variées et des approches spécifiques en matière de stratégie de communication. Selon vos préférences personnelles et les spécialités que vous souhaitez développer, nos formations vous apporteront toutes les compétences nécessaires pour devenir un planneur stratégique reconnu sur le marché.

• En agence de communication 360°, de publicité, digitale, de branding, etc. Vous travaillez sur plusieurs projets simultanés et collaborez directement avec les équipes créatives (directeur artistique, concepteur-rédacteur). En agence, pas de temps mort : les délais sont souvent serrés, vous devrez produire des analyses et des recommandations rapides tout en respectant les exigences créatives et budgétaires !

• En cabinet de conseil ou en freelance. Votre rôle est plus centré sur l’analyse à long terme. Vous pouvez être sollicité pour des missions plus profondes et complexes qui peuvent inclure la révision du positionnement de marque, des études de marché avancées, ou la création de stratégies globales pour l'entreprise. Ce travail implique généralement un temps d’analyse plus long et un niveau d’expertise élevé.

Quel cursus suivre pour se former au planning stratégique à l’école de communication ECS ?

Le planning stratégique est une fonction complexe et nécessite d’acquérir de nombreuses compétences stratégiques, tout en s’ouvrant à la création. Notre cursus en 5 ans vous permettra d’arriver sur le marché de l’emploi avec l’expertise nécessaire pour exceller dans votre futur métier !

Dès la première année, notre Bachelor Communication vous apporte, en 3 ans, une approche globale de la communication : vous apprendrez les fondamentaux du comportement des consommateurs, de la stratégie de marque, du marketing et de l'analyse des tendances.

Ensuite, vous pourrez rejoindre notre Mastère stratégie de marque et brand content pour approfondir vos compétences en 4ème et 5ème année. Cette formation avancée est spécifiquement conçue pour former des experts en stratégie de communication. Vous y apprendrez à concevoir des stratégies de marque percutantes, à créer des contenus alignés avec l’identité de marque et à élaborer des briefs créatifs efficaces. Surtout, vous développerez une expertise pointue en matière de positionnement de marque grâce à des projets concrets en collaboration avec des professionnels du secteur.

Objectif planning stratégique avec l’ECS !

Pourquoi choisir l’ECS pour devenir planneur stratégique ? Parce que nos formations allient théorie, pratique et professionnalisation : les 3 indispensables d’une excellente intégration dans le monde professionnel. Notre force : nous préparons nos étudiants à devenir des experts capables d’évoluer dans un environnement en constante mutation.

Une pédagogie professionnalisante

Notre pédagogie repose sur une approche pratique et concrète. Grâce à des projets réels encadrés par des professionnels en activité, vous serez plongé dans des situations authentiques de stratégie de marque. 

Un réseau d’entreprises partenaires solide

L’ECS vous ouvre les portes d’un vaste réseau d’entreprises partenaires. Ces collaborations privilégiées vous offrent des opportunités de stages, d’alternances et d'emplois dans des agences et entreprises prestigieuses. Dès vos études, vous développerez des contacts essentiels à la construction de votre réseau dans le monde de la communication et à votre carrière. 

Un environnement stimulant et créatif

L’ECS vous offre un environnement propice à la créativité et à l’innovation. Vous évoluerez au sein d’une communauté dynamique et motivante, aux côtés d’étudiants passionnés, tout en bénéficiant de l’expertise de professionnels en activité. Cet écosystème stimulant vous pousse à donner le meilleur de vous-même et à rester à jour sur les dernières tendances et techniques du secteur.