ECS 5 – 5ÈME ANNÉE COMMUNICATION 365 RENNES

L’ECS Rennes, avec cette 5ème année poursuit la formation de ses étudiants à toutes les techniques, à toutes les stratégies de communication, de création, aux outils utilisés par les groupes et les agences de communication, de publicité.

Cette formation permet d’accéder à la certification professionnelle Manager des stratégies marketing et communication de niveau 7 – RNCP31916.
Taux de réussite à la certification 2019-2020 : 98,77%

RENTRÉE : mi-septembre
ADMISSION : avoir validé un diplôme de niveau 6 ou équivalent Bac+4 en Communication, LEA, Marketing & Commerce, Journalisme, Tourisme, possibilité de VAP *
FIN DES COURS : fin juin
DURÉE : 450 heures par an
ÉVALUATION : contrôle continu + partiels + projets tutorés + rapport de stage

*Validation des acquis professionnels (V.A.P. 85) : permet d’accéder à une formation sans avoir le diplôme requis, en faisant valider une expérience professionnelle, les formations suivies ou les acquis personnels développés hors de tout système de formation.

Objectifs pédagogiques

  • Savoir concevoir, présenter et mettre en œuvre une stratégie de communication globale (365) chez l’annonceur ou en agence
  • Manipuler les différents modes d’expression propres à l’écriture commerciale, au journalisme, au blogging, à la publicité et à l’inbound marketing
  • Mettre en pratique les fondamentaux de la culture de la communication en fonction du contexte
  • Maîtriser la psychologie du consommateur
  • Appréhender l’ethnologie de la communication ;
  • Réaliser une étude de marché
  • Connaître les fondamentaux du marketing, et maîtriser ses applications opérationnelles
  • Mettre en œuvre les stratégies publicitaires et maîtriser ses applications opérationnelles et pratiques
  • Connaître l’étendue de l’offre médias et savoir la mettre à profit dans des situations données
  • Maîtriser les fondamentaux des différents modes d’expression propres à l’écriture commerciale, à la publicité, à l’inbound marketing et savoir les utiliser à bon escient en fonction du contexte et du public ciblé
  • Maîtriser le vocabulaire professionnel de base en anglais
  • Savoir décrypter et restituer la teneur d’une actualité en anglais, à l’écrit et à l’oral

Programme du 5ème année Communication 365 Rennes

LA CRÉATIVITÉ : RAISON D’ÊTRE DES GROUPES DE COMMUNICATION

  • La créativité est partout dans un groupe aussi bien dans les fonctions du commercial, des médias qu’au sein de l’équipe créative. L’idée ne vient pas de nulle part. Elle est issue de la stratégie de communication et du plan de travail créatif
  • La traduction de l’idée : le concept et ses déclinaisons dans les différents médias
  • Le jugement créatif : comment faire émerger une campagne « remarquable et juste »

TENDANCES  D’AUJOURD’HUI ET DEMAIN

  • Les tendances de la société
  • Un consommateur surinformé
  • Le numérique règne en maître
  • Le poids de la communication par le web modifie l’organisation même des groupes de communication
  • L’international = l’importance de l’anglais

LES GRANDES RÈGLES DE LA COMMUNICATION

  • L’émergence
  • La rupture
  • Le territoire
  • La cohérence
  • La traduction dans les différents médias comme dans les différents pays

LE FINANCIER ET LE JURIDIQUE DANS LA COMMUNICATION

  • Rémunération des agences
  • Rémunération de l’achat d’espace
  • Devis, factures, règlements
  • Les prévisions financières
  • La loi Sapin qui régit le fonctionnement financier des agences
  • Les principales règles de droit régissant la communication

L’INTERNATIONAL ET LE RÉGIONAL

  • Réseaux internationaux
  • La recherche documentaire via l’international
  • Interactivité des créations et déclinaisons internationales des campagnes
  • Cohérence du territoire de marque et son adaptation aux spécificités des pays
  • Le «ring», une méthode de compétition créative entre les agences d’un même réseau
  • Reporting et méthodes de travail entre les agences d’un même groupe
  • Les filiales régionales d’un groupe de communication.

L’IMPORTANCE DE LA RELATION CLIENT AVEC LE GROUPE DE COMMUNICATION

  • L’organisation de la communication chez l’annonceur
  • Comment gagner de nouveaux clients (le développement)
  • Le questionnaire annuel de satisfaction client
  • Le commercial, leader et responsable de la qualité de cette relation
  • Les moyens de tenir le client informé (comptes rendus, recommandations, reporting)
  • L’animation des réunions et la maîtrise de celles-ci
  • Etre pro-actif et être une force de proposition
  • Convaincre : les processus et moyens pour justifier de la justesse des propositions

MAÎTRISE DE L’ENVIRONNEMENT LOGICIEL 

  • Digitalisation du son (MP3, …)
  • Digitalisation de l’image fixe (JPEG, …)
  • Digitalisation de la vidéo (FLV, …)
  • Programmation (HTML, …)
  • CMS (WordPress, …).

TRAVAUX DIRIGÉS

  • Etudes de cas réels tutorées avec présentation de la recommandation au client éventuellement suivie de sa réalisation
  •  

Méthodes d’évaluation

Toutes les matières font l’objet d’une évaluation (examen partiel et/ou contrôle continu, de manière individuelle ou en groupe et de manière écrite ou orale) et permettent l’obtention du Titre de niveau 6 visé par la formation, sous réserve de l’obtention d’un résultat satisfaisant à ces évaluations (au moins 10/20 dans chaque matière évaluée) et sous réserve de la réussite, par le candidat des épreuves de certification.

L’encadrement des apprentis au cours de l’exécution de l’action de formation sera assuré par chacun des formateurs intervenants.

Un rapport d’activité est également à remettre en fin d’année scolaire afin de retracer et analyser l’année d’expérience en entreprise.

Pour obtenir la certification, le/la candidat(e) doit valider cumulativement les 4 blocs de compétences constitutifs de la certification.
Chaque bloc fait l’objet d’une certification et peut être capitalisé.
Les compétences validées sont valables de façon illimitée.

Débouchés

  • Tous les métiers en agences et groupes de communication (planneur stratégique, concepteur rédacteur, chef de publicité, directeur de clientèle, brand content manager, media planneur)
  • Les métiers des médias (régies publicitaires des groupes média, agences média des groupes de communication)
  • Les métiers de la communication dans l’entreprise

Accessibilité aux personnes handicapées

Pour toute personne reconnue en situation de handicap, nous vous invitons à nous contacter pour étudier la faisabilité de votre projet de formation.
Référence handicap : Juliette Briand – Co-responsable de l’Innovation Pédagogique juliette.briand@mediaschool.eu

Nos locaux sont accessibles aux personnes à mobilité réduite.

Pour contacter L’ECS Rennes:

COUASNON Camille et MURTE Sabrina
Assistantes de direction
02 90 78 83 12
camille.couasnon@mediaschool.eu et sabrina.murte@mediaschool.eu

Indicateurs clés

  • 100% de nos apprenants ont obtenu la certification de niveau 7 en 2020.
  • Taux de rupture : 2%