ECS 4 - Communication Globale
Objectifs pédagogiques et compétences visées
L’objectif de cette 4ème année option communication globale est de former les apprenants aux fondamentaux de la communication, du marketing et de la publicité, visant à faire d’eux des experts en moyens et techniques de communication, ainsi qu’à leur donner une vision globale des enjeux stratégiques de l’écosystème de la communication et de son environnement économique.
Leurs compétences et méthodes de travail seront alors en adéquation avec celles mises en œuvre dans les agences ou entreprises. Nos formateurs, professionnels de ces secteurs, participeront à cette immersion, en intégrant à leurs cours leur expérience de terrain.
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- Connaître les fondamentaux théoriques de la communication, de la publicité et du marketing
- Développer et entretenir une curiosité pour l’univers de la communication, de la publicité et du marketing
- Comprendre les réalités d’une direction de la communication
- (métiers / relations agence-annonceur / gestion d’appel d’offre / communication de crise)
- Comprendre les réalités d’une agence de conseil en communication (métiers / fonctionnement / enjeux)
- S’initier à la communication et ses diverses applications : interne, digitale, événementiel, publique, politique, publicité…
- Réaliser un diagnostic marketing
- Concevoir et présenter une stratégie de communication globale (365), interne chez l’annonceur ou en agence
- Réaliser un budget et évaluer ses résultats
- S’initier à l’élaboration d’un plan de communication média
- Connaître les bases d’un brief stratégique et créatif
- Réaliser une stratégie de relations presse et relations publiques
- Appréhender les nouveaux enjeux de la stratégie data
- Découvrir la suite Adobe Creative
- Connaître les bases du code
- S’initier à l’élaboration d’une recommandation en relations presse et événementielle
- Maîtriser le vocabulaire professionnel de base en anglais
- Maitriser les techniques de prise de parole en public en français et en anglais
Les 4 blocs de compétences visés par notre formation sont :
- Réaliser des études de marchés pour le compte de clients et proposer une stratégie de marque
- Gérer une gamme de produits et mettre en place une stratégie de communication externe
- Concevoir et mettre en place des actions de communication internes
- Concevoir et optimiser des stratégies de marketing digital et créer des campagnes de webmarketing
Cette formation vise le titre de Responsable marketing et communication (niveau 6, RNCP 28766)
Durée et format
Formation en alternance
- La durée de la formation est de 455 heures par an : 375 heures de formation en présentiel + 80h en e-learning
- Le jour de formation est le mercredi
- Horaires : de 9h à 18h30
- Rentrée : 15 septembre 2021
- Fin de la formation : 02 septembre 2022
- Contrat d’alternance en 4/5ème (4 jours par semaine en entreprise)
- 2 semaines intensives (1 en février, 1 en mai)
Modalités pédagogiques
La professionnalisation des apprenants étant une priorité, l’accent est mis sur des études de cas pratiques et concrètes, des challenges internes et des projets de groupe qui viennent compléter la théorie. Tous les intervenants sont des professionnels du secteur en activité qui ont à cœur de partager leur expérience de terrain afin que les apprenants soient opérationnels en entreprise.
Le groupe MediaSchool a noué un partenariat stratégique avec OpenClassrooms pour proposer des cours de renforcement des compétences et enrichir les ressources pédagogiques déjà existantes. Le cursus de formation s’articule autour de sessions présentielles et d’enseignement à distance, accompagné par une équipe pédagogique dédiée avec un ratio de :
- 82% en présentiel* à l’école
- 18 % à distance sur nos plateformes de e-learning partenaires
Les consignes et contenus pédagogiques (emploi du temps, notes, relevé des absences, programme détaillé, supports de cours, modules OpenClassrooms, enregistrements de certaines sessions) sont intégrés dans nos systèmes de communication digitaux et sont disponibles en asynchrone.
- Portail Mediaschool
- Espace Microsoft Office 365 Équipe de classe Teams
- Nos LMS (Learning Management System) partenaires : 360 Learning, Global Exam et OpenClassrooms
*Ce format est valable hors crise sanitaire. En situation de crise sanitaire, l’ensemble des sessions suivies en collectif ou en sous-groupes et en synchrone se font sur Teams.
Modalités d’évaluation pour l’obtention de la certification
Pour obtenir la certification, le/la candidat(e) doit valider cumulativement les blocs de compétences constitutifs de la certification comme précisé sur la fiche RNCP ci-après : Fiche RNCP n°35746.
Chaque bloc fait l’objet d’une certification et peut être capitalisé.
Les compétences validées sont valables de façon illimitée.
Modalités de contrôle des connaissances
Toutes les matières font l’objet d’une évaluation (examen sur table et/ou contrôle continu, auto-évaluation) de manière individuelle ou en groupe, écrite ou orale.
L’encadrement des apprenants au cours de l’exécution de l’action de formation est assuré par chacun des formateurs intervenants.
Le programme de l'année ECS4 Communication Globale est le suivant :
- Culture Professionnelle « agence »
- Stratégie de communication
- Marketing
- Marketing strategy (ENG.)
- Stratégie médias
- Communication Interne
- Webmarketing
- Relations presse
- Conception-rédaction
- Audit / image de marque
- Mécénat
- Sponsoring
- Événementiel
- Budget
- Communication éthique / développement durable / RSE
- Communication publique et politique
- Droit de la communication
- Case study (ENG.)
- Coaching / prise de parole en public
- Compétition d’agences
- PAO (maîtrise des logiciels)
Méthodes mobilisées
Notre priorité est l’employabilité de nos apprenants une fois leur titre obtenu. Ainsi, nous favorisons tout au long du cursus leur mise en situation professionnelle en les faisant travailler sur de nombreux projets en mode ‘agence de com’ afin de répondre à des briefs (problématiques client) proposés par notre réseau professionnel, ce qui amorce la création du leur, dès leur entrée en formation.
Notre projet pédagogique est innovant et favorise des situations d’apprentissage variées :
- Intégrer une démarche de pédagogie inversée d’apprentissage par l’expérience, qui place l’apprenant au centre du dispositif d’acquisition des compétences
- Engager nos apprenants dans une démarche individuelle et collective de développement de compétences plus existentielle avec une utilité sociale, plus agile, collaborative et avec des méthodes de travail plus digitales
- Encourager nos apprenants à s’investir dans des projets de développement personnel pour découvrir et développer des aptitudes comportementales et humaines
- Favoriser l'intégration des acquis avec des mises en situation professionnelle sur cas réels, pour permettre aux apprenants de se mettre en situation de veille et d’écoute des nouvelles tendances, pour résoudre une situation en mobilisant différentes compétences stratégiques et opérationnelles
Tarif
- Formation initiale : 7 250€
- Contrat d’apprentissage ou contrat de professionnalisation : 8 200€ (tarif variable en fonction du code IDCC de l’entreprise)
Poursuivre ma formation
Après cette année en communication globale, les étudiants peuvent intégrer la deuxième année des parcours suivants :
