ECS 5 - Communication 365

Objectifs pédagogiques et compétences visées

L’objectif de la 5ème année de communication 365 est de poursuivre la spécialisation de nos apprenants en leur apportant un regard global sur les nouveaux métiers de la publicité et de la communication, visant à faire d’eux des experts en moyens et techniques de communication, ainsi que de leur donner une vision globale des enjeux stratégiques de l’écosystème de la communication et de son environnement économique.

Leurs compétences et méthodes de travail seront alors en adéquation avec celles mises en œuvre dans les agences ou entreprises. Nos formateurs, professionnels de ces secteurs, participeront à cette immersion, en intégrant à leurs cours leur expérience de terrain.
 

La formation de communication 365 ECS5 suit un programme très complet qui vise à :

  • Maîtriser les fondamentaux théoriques de la communication (365) de la publicité et du marketing
  • Connaître le panorama des métiers de la communication, des études et du marketing
  • Développer et entretenir une curiosité de l’univers de la communication (365), de la publicité et du marketing
  • Mettre en œuvre les réalités d’une direction de la communication (métiers / relations agence-annonceur / gestion d’appel d’offre / communication de crise)
  • Mettre en œuvre les réalités d’une agence conseil en communication (métiers / fonctionnement / enjeux)
  • Réaliser un diagnostic marketing, ainsi que les différentes étapes d’un marketing stratégique
  • Concevoir, présenter et mettre en œuvre une stratégie de communication globale (365) et d'achat média, interne chez l’annonceur ou en agence
  • Justifier ses choix stratégiques, son budget et évaluer ses résultats
  • Maîtriser les techniques de management d'équipe
  • Appréhender les enjeux d’entrepreneuriat social 
  • Mettre en application les techniques et les pratiques du e-commerce
  • Elaborer un planning stratégique
  • Intégrer les mécaniques du storytelling, de l'inbound marketing dans une stratégie de communication
  • Rédiger un brief stratégique transmédia
  • Maîtriser les leviers du marketing digital (web marketing, community management, marketing mobile, social media, communication de crise sur les réseaux sociaux)
  • Appréhender les nouveaux enjeux de la stratégie data 
  • Appréhender les enjeux du droit de la communication
  • Maîtriser le vocabulaire de la communication et du marketing en anglais

Les 5 blocs de compétences visés par notre formation ECS5 sont :

  • Manager l'acquisition et l'exploitation de l'information et des études stratégiques
  • Manager les stratégies marketing et communication de son entité cliente
  • Piloter la mise en œuvre des plans marketing et communication
  • Manager la stratégie digitale de son entité cliente
  • Représenter son entreprise et manager son réseau
  • Cette formation vise le titre de Manager des stratégies marketing et communication (niveau 7, RNCP 31916)

Durée et format

La formation de communication 365 ECS5 est accessible en alternance :

DURÉE DE LA FORMATION : 455 heures par an : 375 heures de formation en présentiel + 80h en e-learning
JOUR DE FORMATION : mardi
HORAIRES : de 9h à 18h30
RENTRÉE  : 14 septembre 2021
FIN DE LA FORMATION : 02 septembre 2022

Contrat d’alternance en 4/5ème (4 jours par semaine en entreprise)
2 SEMAINES INTENSIVES (1 en février, 1 en avril) 

Modalités pédagogiques

La professionnalisation des apprenants étant une priorité, l’accent est mis sur des études de cas pratiques et concrètes, des challenges internes et des projets de groupe qui viennent compléter la théorie.Tous les intervenants sont des professionnels du secteur en activité qui ont à cœur de partager leur expérience de terrain afin que les apprenants soient opérationnels en entreprise. Le groupe MediaSchool a noué un partenariat stratégique avec OpenClassrooms pour proposer des cours de renforcement des compétences et enrichir les ressources pédagogiques déjà existantes.  
Le cursus de de la formation ECS5 s’articule autour de sessions présentielles et d’enseignement à distance, accompagné par une équipe pédagogique dédiée avec un ratio de :

  • 82% en présentiel* à l’école
  • 18 % à distance sur nos plateformes de e-learning partenaires

Les consignes et contenus pédagogiques (emploi du temps, notes, relevé des absences, programme détaillé, supports de cours, modules OpenClassrooms, enregistrements de certaines sessions) sont intégrés dans nos systèmes de communication digitaux et sont disponibles en asynchrone.

  • Portail Mediaschool
  • Espace Microsoft Office 365 Équipe de classe Teams
  • Nos LMS (Learning Management System) partenaires : 360 Learning, Global Exam et OpenClassrooms

 
*Ce format est valable hors crise sanitaire. En situation de crise sanitaire, l’ensemble des sessions suivies en collectif ou en sous-groupes et en synchrone se font sur Teams.

Modalités d’évaluation pour l’obtention de la certification

Pour obtenir la certification, le/la candidat(e) doit valider cumulativement les blocs de compétences constitutifs de la certification comme précisé sur la fiche RNCP ci-après : Fiche RNCP n°31916 
 

  • Chaque bloc fait l’objet d’une certification et peut être capitalisé. 
  • Les compétences validées sont valables de façon illimitée. 

Modalités de contrôle des connaissances

Toutes les matières font l’objet d’une évaluation (examen sur table et/ou contrôle continu, auto-évaluation) de manière individuelle ou en groupe, écrite ou orale. L’encadrement des apprenants au cours de l’exécution de l’action de formation est assuré par chacun des formateurs intervenants.
 

PROGRAMME DE LA FORMATION COMMUNICATION 365 EN 5ÈME ANNÉE À PARIS

    • La créativité est partout dans un groupe aussi bien dans les fonctions du commercial, des médias qu’au sein de l’équipe créative. L’idée ne vient pas de nulle part. Elle est issue de la stratégie de communication et du plan de travail créatif.
    • La traduction de l’idée : le concept et ses déclinaisons dans les différents médias
    • Le jugement créatif : comment faire émerger une campagne « remarquable et juste »
    • Les tendances de la société
    • Un consommateur surinformé
    • Le numérique règne en maître
    • Le poids de la communication par le web modifie l’organisation même des groupes de communication
    • L’international = l’importance de l’anglais
    • L’émergence
    • La rupture
    • Le territoire
    • La cohérence
    • La traduction dans les différents médias comme dans les différents pays
    • Rémunération des agences
    • Rémunération de l’achat d’espace
    • Devis, factures, règlements
    • Les prévisions financières
    • La loi Sapin qui régit le fonctionnement financier des agences
    • Les principales règles de droit régissant la communication
    • La recherche documentaire via l’international
    • Interactivité des créations et déclinaisons internationales des campagnes
    • Cohérence du territoire de marque et son adaptation aux spécificités des pays
    • Le «ring», une méthode de compétition créative entre les agences d’un même réseau
    • Reporting et méthodes de travail entre les agences d’un même groupe
    • Les filiales régionales d’un groupe de communication.
    • L’organisation de la communication chez l’annonceur
    • Comment gagner de nouveaux clients (le développement)
    • Le questionnaire annuel de satisfaction client
    • Le commercial, leader et responsable de la qualité de cette relation
    • Les moyens de tenir le client informé (comptes rendus, recommandations, reporting)
    • L’animation des réunions et la maîtrise de celles-ci
    • Etre pro-actif et être une force de proposition
    • Convaincre : les processus et moyens pour justifier de la justesse des propositions
    • Digitalisation du son (MP3, …)
    • Digitalisation de l’image fixe (JPEG, …)
    • Digitalisation de la vidéo (FLV, …)
    • Programmation (HTML, …)
    • CMS (WordPress, …).
  •  

    • Études de cas réels tutorées avec présentation de la recommandation au client éventuellement suivie de sa réalisation

Méthodes mobilisées

La priorité est l’employabilité de nos apprenants une fois leur titre obtenu. Ainsi, nous favorisons tout au long du cursus de formation de communication 365, leur mise en situation professionnelle en les faisant travailler sur de nombreux projets en mode ‘agence de com’ afin de répondre à des briefs (problématiques client) proposés par notre réseau professionnel, ce qui amorce la création du leur, dès leur entrée en formation. 

Notre projet pédagogique est innovant et favorise des situations d’apprentissage variées :  

  • Intégrer une démarche de pédagogie inversée d’apprentissage par l’expérience, qui place l’apprenant au centre du dispositif d’acquisition des compétences    
  • Engager nos apprenants dans une démarche individuelle et collective de développement de compétences plus existentielle avec une utilité sociale, plus agile, collaborative et avec des méthodes de travail plus digitales
  • Encourager nos apprenants à s’investir dans des projets de développement personnel pour découvrir et développer des aptitudes comportementales et humaines
  • Favoriser l'intégration des acquis avec des mises en situation professionnelle sur cas réels, pour permettre aux apprenants de se mettre en situation de veille et d’écoute des nouvelles tendances, pour résoudre une situation en mobilisant différentes compétences stratégiques et opérationnelles

Temps forts de la formation de communication 365 ECS5

   1. MediaSchool Challenge : compétition inter-écoles

Chaque année, MediaSchool organise un challenge destiné aux apprenants en communication 365 et digital de ses différents campus. L’objectif est de les confronter à la réalité du monde professionnel en leur proposant de répondre aux besoins spécifiés d’un client réel. En 2021, c’est l'entreprise Café Joyeux, concept de restaurants solidaires, qui a fait appel à l’ingéniosité des apprenants afin de l’aider à développer leur campagne de communication. Au-delà d’une compétition, MediaSchool Challenge est l’occasion de réunir les apprenants de la famille MediaSchool et de les faire se rencontrer et échanger sur leur expérience.
Marques partenaires :

  • Disneyland Paris en 2012,
  • Handicap International en 2013,
  • C-Experience en 2014,
  • Microsoft en 2015,
  • Adidas en 2016,
  • La Licra en 2017,
  • Malongo en 2018,
  • Leonidas en 2019,
  • African Pattern en 2020,
  • Café Joyeux en 2021)

Article ”La victoire de l’ECS Paris” au MediaSchool Challenge 2021 : 
MediaSchool Challenge : les secrets d’une victoire à 5

   2. Projet professionnel 

La 5ème année de communication ECS 5 est aussi l’occasion pour nos apprenants de construire un projet professionnel personnel et structuré, mettre en œuvre une stratégie de recherche d’emploi pertinente et fiable, et optimiser leur personal branding.  
 
Plusieurs ateliers sont mis à leur disposition pour les accompagner : rédiger un bilan de vécu professionnel, formaliser ses aspirations personnelles, définir son poste idéal, rédiger son CV et lettre de motivation, soigner sa e-réputation, savoir se présenter face à un recruteur, etc.
 

Tarifs

  • Formation initiale : 7 250€ 
  • Formation contrat d’apprentissage ou contrat de professionnalisation : 8 200€ (tarif variable en fonction du code IDCC de l’entreprise)
     

Autre année de formation du cycle Communication 365