Cycle Business Media
communication business média
Le marché des médias est en constante évolution tant au travers de ses usages que de sa consommation, entre les différentes directions au sein des annonceurs et les agences média (spécialisées ou non), la régie publicitaire est au centre de ces enjeux.
Moteur économique des différents supports (TV, vidéo, réseaux sociaux, …), elle offre aux marques des territoires de communication multiples, qu’ils soient classiques ou sur mesure.
Le but principal est de valoriser et de vendre des espaces media ou des dispositifs publicitaires à forte valeur ajoutée.
La formation Business Media vous donnera les clefs et les codes pour trouver votre place et vous épanouir dans ce milieu plus que dynamique. Un programme et des manières pensés par des professionnels pour donner le goût des challenges à relever et pour que vous deveniez vite opérationnel.
Les métiers de la régie sont à la fois hétérogènes et différents en fonction des structures, vous saurez trouver la vôtre.
Il faut à la fois, savoir être pragmatique, créatif et avoir une grosse capacité d’adaptation car les journées se ressemblent rarement.
Durant sa formation, l’apprenant aura les qualifications pour identifier les besoins de son client en proposant une offre pertinente et adaptée à ses objectifs.
L’ECS dispensera un apprentissage sur différents axes complémentaires correspondant au besoin de recrutement des régies publicitaires.
PRÉ-REQUIS
Pour accéder au dispositif de certification (hors VAE), le niveau requis est bac+3 ou un titre ou diplôme de niveau 6 (ou équivalent).
L’entrée par équivalence en cours de formation est également possible pour les candidats justifiant d’un Bac +4.
Les professionnels justifiant d’au moins 2 années d’expérience dans le secteur d’activités peuvent postuler à l’entrée au dispositif, même s’ils ne possèdent pas le niveau de formation requis.
MODALITÉS D’ACCÈS
La procédure d’admission de cette formation suit les étapes définies ci-dessous :
Etape 1 : Complétion et envoi du dossier de candidature :
- CV ;
- Lettre de motivation ;
- Copie des relevés de notes ;
- Copie des diplômes obtenus ;
Etape 2 : Entretien d’admissibilté (30 à 40 min) ;
Etape 3 : Test d’admission ;
Etape 4 : Confirmation d’admission et envoi du dossier d’inscription sous 72h
Délai de traitement moyen d’une demande de candidature : 1 semaine.
INDICATEURS DE PERFORMANCE
Indicateurs de réussite : Manager des stratégies marketing et communication
- Taux d'obtention du diplôme ou titre professionnel : 77% (Résultats jurys de certification 2022 - 179 candidats sur 233)
- Taux de poursuite d'étude : 75% (année 2021-2022)
- Taux d'interruption en cours de formation : 2% (Année 2021-2022)
- Taux d'insertion professionnelle à 6 mois : 80% (Enquête 2018)
- Taux de rupture des contrats d'apprentissage : 7% (Année 2021-2022)
Indicateur de satisfaction :
- Taux de satisfaction des apprenants : 78% (Baromètre MediaSchool janvier 2022)
Pour plus d'Informations sur les indicateurs de réussite du CFA (notamment sur sa valeur ajoutée), rendez-vous sur :
https://www.inserjeunes.education.gouv.fr/diffusion/accueil
culture marketing
- Connaître les enjeux du ou des secteurs d’activité dont vous aurez la responsabilité
- Être constamment en veille sur les actualités de ces clients et concurrents
- Savoir se situer au sein de son univers de concurrence
- Comprendre comment se situer au sein des différents strates d’un plan marketing
- Identifier les évolutions et besoins pour se positionner
- Être à l’aise avec les données chiffrées d’études et leurs constructions (Kantar/Médiamétrie…)
- Concevoir un storytelling adapté à son public
expertise média
- Connaître les différentes fonctions des médias et les différents leviers d’achat/de vente
- Développer sa connaissance du microcosme media
- Comprendre l’économie des médias
- Maîtriser les bases du media planning/audience planning
- Connaître les nouvelles tendances Cross Médias
- Arriver à faire converger les besoins de communication de votre client avec vos objectifs commerciaux
- Pouvoir orchestrer des dispositifs 360 avec l’appui de différents centres d’expertise, internes ou externes.
management commercial
- Développer, gérer et faire croitre un portefeuille clients
- Représenter son support auprès des décideurs du marché publicitaire (agences/annonceurs)
- Piloter son activité commerciale de manière quotidienne avec des perspectives long terme
- Savoir préconiser et construire des offres commerciales pertinentes
- Être à l’aise pour présenter
- Être capable de créer du lien et faire grandir une relation de confiance
- Comprendre les enjeux du reporting commercial et ces KPI
- Pouvoir se positionner comme team leader et prendre en charge une équipe
débouchés
Cette formation vous ouvrira les portes de l’ensemble des régies du marché des médias (TF1, NRJ, Le Figaro, Meta ou TikTok par exemple) : Vous pourrez commencer comme Chef de publicité ou account executive et très vite évoluer vers des postes à responsabilités (lead of industry) et managériales. Elle vous permettra d’être opérationnel et à l’aise que ce soit dans un grand groupe ou dans une start up.
Programme sur deux ans - stage ou alternance en 4/5e soit un jour de par semaine et 4 jours en entreprise de septembre à juin
- Team building
- Définition de la régie publicitaire
- PAO
- Conception et rédaction publicitaire
- Décrypter un brief commercial et ses enjeux stratégiques.
- Imaginer des concepts forts et impactant en 360°.
- Rédiger en s’adaptant à la spécificité de chaque marque, de chaque problématique, de chaque support.
- Développer sa culture publicitaire.
- Panorama des médias (Fonction, Histoire / acteurs nationaux et locaux, Economie des médias, Médias locaux, Agence Média, Rôle, Organisation)
- Veille et analyse des tendances
- Techniques rédactionnelles
- Focus budget
- Droit de la communication
- Atelier Podcast
- Art oratoire
- Planning stratégique
- Stratégie de communication (Place du média dans une stratégie de communication)
- Mener un entretien client (Préparation, Découverte, Veille)
- Reporting
- Business English
- Module RSE
- Elaborer la stratégie commerciale et marketing
- Benchmark des entreprises Manager un réseau commercial
- Concrétisation de la politique commerciale
- Pilotage des opérations commerciales
- Veille et analyse concurrentielle
- Business English
- Panorama des médias / technicité des achats ventes
- Négociation raisonnée
- Découvrir les grands principes de la négociation.
- Maîtriser les étapes d’une négociation réussie.
- Savoir négocier, même en cas de désaccord ou de conflit.
- Pérenniser la relation commerciale avec l’autre partie.
- Bâtir des accords applicables et durables.
- Plan d’activation commerciale
- Mener un entretien client (Transaction, Négociation)
- Plateforme professionnelle
- OPS (Story telling, Maquette)
- Management d’équipe
Rencontre avec DJENA, Chef de Publicité OPS Luxe & beauté chez MEDIAFIGARO
Rencontre avec Alexandre, Responsable de comptes audio chez NRJ.
ACCESSIBILITÉ AUX PERSONNES EN SITUATION DE HANDICAP
Nos locaux sont accessibles aux personnes en situation de handicap.
Pour toute personne reconnue en situation de handicap ou souhaitant nous fait part d'une difficulté morale ou physique, nous vous invitons à contacter le référent handicap du campus pour étudier la faisabilité de votre projet de formation.
Coordonnées du référent handicap :
Lydie MOYER
lydie.moyer@mediaschool.eu
01.46.47.29.90
CONTACT
info@ecs-paris.com
01.46.47.29.90 (du lundi au vendredi du 9h00 à 17h00)
