Notre formation aux métiers de la communication vise le titre RNCP de niveau 7 de Manager des stratégies Marketing et Communication (RNPC 31916).
La formation de communication digitale de l'ECS Nice succède à un premier cycle de bac+4. Elle suit un programme très complet qui vise à :
concevoir, présenter et mettre en œuvre une stratégie de communication globale (365) chez l’annonceur ou en agence
Manipuler les différents modes d’expression propres à l’écriture commerciale, au journalisme, au blogging, à la publicité et à l’inbound marketing
Mettre en pratique les fondamentaux de la culture de la communication en fonction du contexte
Maîtriser la psychologie du consommateur
Appréhender l’ethnologie de la communication ;
Réaliser une étude de marché
Connaître les fondamentaux du marketing, et maîtriser ses applications opérationnelles
Mettre en œuvre les stratégies publicitaires et maîtriser ses applications opérationnelles et pratiques
Connaître l’étendue de l’offre médias et savoir la mettre à profit dans des situations données
Maîtriser les fondamentaux des différents modes d’expression propres à l’écriture commerciale, à la publicité, à l’inbound marketing et savoir les utiliser à bon escient en fonction du contexte et du public ciblé
Maîtriser le vocabulaire professionnel de base en anglais
Savoir décrypter et restituer la teneur d’une actualité en anglais, à l’écrit et à l’oral
La durée de la formation en communication digitale ECS5 est de 450 heures par an
390 heures de présence en cours + 60h de formation à distance en e-learning
Le jour de formation est le lundi
Rentrée : mi-septembre
Fin des cours : fin juin
2 semaines off de formation en décembre
1 semaine off de formation en mai
Contrat d’alternance en 4/5ème (4 jours par semaine en entreprise / 9 mois minimum)
3 semaines intensive (1 à la rentrée, 1 en février, 1 en mai))
Tout le reste de l’année est rythmé par une présence au 4/5ème avec des cours le lundi (de 8h et 18h) et une présence en entreprise du mardi au vendredi
Modalités pédagogiques
Le cursus de la 5ème année de formation en communication digitale à l'ECS Nice s’articule autour de sessions présentielles et d’enseignement à distance, accompagné par une équipe pédagogique dédiée avec un ratio de :
87% en présentiel * sur le campus
13 % à distance sur nos plateformes de e-learning
Les consignes et contenus pédagogiques (emploi du temps, notes, relevé des absences, programme détaillé, syllabi des cours, supports de cours, sélection de MOOC, enregistrements de certaines sessions) sont intégrés sur nos systèmes de communication digitaux et sont disponibles en asynchrone.
Portail Mediaschool
Espace Microsoft Office 365 Équipe de classe Teams
Nos LMS* (*Learning Management System) : partenaires 360 Learning, Global Exam et OpenClassRooms
*Ce format est valable hors crise sanitaire. En cas de crise sanitaire, l’ensemble des sessions suivies en collectif ou en sous-groupes et en synchrone se font sur Teams.
Modalités d’évaluation pour l’obtention de la certification
Pour obtenir la certification de la formation de communication digitale ECS5, le/la candidat(e) doit valider cumulativement les 4 blocs de compétences constitutifs suivants :
A partir d’une étude de cas ou d’entreprise, les candidat.e.s doivent présenter un plan d’actions d’une stratégie marketing digitale en fonction de la problématique de son client.
A partir d’une étude de cas et un rapport d’expérience en entreprise, analyse de problématiques de communication interne d’entreprises et d’organisations et proposition d’un plan d’actions.
A partir de la réalisation d’une étude de marché pour une marque, la création d’un produit ou un nouveau concept, le/la candidate élabore et présente une stratégie de marque.
A partir d’une étude de cas ou cas d’entreprise, analyse et proposition d’une stratégie de gamme en réponse à une problématique puis proposition un plan de communication externe.
- Chaque bloc fait l’objet d’une certification et peut être capitalisé.
- Les compétences validées sont valables de façon illimitée.
Toutes les matières de notre 5ème année de communication digitale font l’objet d’une évaluation (examen sur table et/ou contrôle continu) de manière individuelle ou en groupe, écrite ou orale et permettent l’obtention du Titre de niveau 6 (RNCP 28766 Responsable Marketing et Communication), sous réserve de l’obtention d’un résultat satisfaisant à ces évaluations (au moins 10/20 de moyenne à chaque bloc de matière) et sous réserve de la réussite, par le candidat des épreuves de certification conduisant au Titre. L’encadrement des apprentis au cours de l’exécution de l’action de formation sera assuré par chacun des formateurs intervenants.
Genèse d’un nouveau média
Le poids des médias numériques dans les usages & mise en perspective internationale
Place prise par les médias digitaux dans le quotidien des usagers & bouleversements sociétaux
Médias : évolution de la consommation medias & place des medias sociaux, plateformes d’échange, forums, blogs, micro-blogging
Consommation : le e-commerce, les industries musicales
Brand content et Users Generated Contents
Moteurs de recherche
Mobile devices et environnements applicatifs
Les piliers : le planning stratégique, le processus créatif, la production, le média planning
Les grandes règles : l’émergence, la rupture, le territoire, la cohérence, la déclinaison
Intégration du digital en : télévision, presse, radio, affichage, cinéma, relations publics, relations presse, événementiel, marketing service
Agences : mutations des groupes de communication 360°, émergence de pure-player
Annonceurs et média
Les objectifs : notoriété, image, base de données, trafic, vente directe
Les cibles et le ciblage : qualitatif, quantitatif, géographique, comportemental
Les types de dispositif : contenus, emarketing, communautaires
Les instruments de mesure : audience, attitudes, comportements
Marketing Mobile : mobile devices, systèmes d’exploitation, univers applicatifs, codes 2D,Bluetooth, RFID, géolocalisation, réalité augmentée, terminaux de paiement
Media Planning Online : Investissements des annonceurs, évolutions et perspectives Performance : ciblage, GRP, couverture, répétition. Récapitulatif de l’offre digitale et modes de rémunération : CPM/CPC/CPA/CPI, opérations spéciales, dispositifs performance vs image, campagnes online multi-canaux, valorisations et négociation
Média Planning 360°
Enjeux juridiques
Principes, sources, outils, méthode
Digitalisation du son (MP3, …)
Digitalisation de l’image fixe (JPEG, …)
Digitalisation de la vidéo (FLV, …)
Programmation (HTML, …)
CMS (WordPress, …)
Gestion de projet : méthodologie appliquée à la conduite de projets digitaux
Le pitch : compréhension du client, appropriation de brief, animation des intervenants construction de la recommandation, et présentation client
Création de contenu et optimisation du trafic
Gestion de son identité personnelle
Création de site web : réalisation d’un mini-site « CV » avec auto-pitch vidéo
Études de cas tutorées avec présentation de la recommandation au client, éventuellement suivie de sa réalisation
L'action de formationse déroulera dans le respect du programme de formation de communication digitale ECS 5 qui aura été préalablement remis aux étudiants et/ou apprentis, et ce, suivant une alternance de cours théoriques et pratiques. Afin de faciliter le transfert des connaissances, les étudiants et/ou les apprentis se verront remettre un support pédagogique, sous format papier ou électronique, qui sera préalablement établi par le formateur et leur permettra de suivre le déroulement de l’action de formation avec une plus grande facilité. La réalisation d’études de cas basées sur des situations réelles et professionnelles permettra d’aguerrir les étudiants et/ou les apprentis à l’application pratique des connaissances acquises, au cours de la réalisation de l’action de formation.