Mastère 2 - Stratégies marketing et communication
Objectifs pédagogiques et compétences visées
Cette 5ème année de formation vise l’acquisition des compétences suivantes :
- Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque
- Elaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l’engagement de son public cible
- Piloter le déploiement d’une stratégie marketing communication responsable
- Entretenir la notoriété de la marque par la mise en place d’une stratégie d’influence et de gestion de sa réputation - bloc optionnel
- Engager l’innovation et la transformation digitale de la communication de la marque - bloc optionnel
- Développer la stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants - bloc optionnel.
Durée et format
L'année de formation suit le rythme défini ci-dessous :
- Durée de la formation : 455 heures
- Date de la rentrée : septembre 2024
- Date de fin de formation : septembre 2025
- Rythme de la formation : 4 jours entreprise/1 jour formation
Modalités pédagogiques
La formation s’articule autour de sessions présentielles et en e-learning avec un ratio de :
- 82% en cours collectifs programmés ;
- 18% en cours individuels à rythme personnel ;
Modalités d'évaluation pour l'obtention de la certification
Pour obtenir la certification, le/la candidat(e) doit valider cumulativement les blocs de compétences constitutifs de la certification comme précisé sur la fiche RNCP ci-dessous.
Chaque bloc fait l’objet d’une certification et peut être capitalisé.
Les compétences validées sont valables de façon illimitée.
Pour plus d'informations sur les équivalences, passerelles, suites de parcours et les débouchés, veuillez suivre le lien ci-dessous :
Lien fiche RNCP n°38504 : Manager des stratégies marketing et communication
L’ECS met l’accent sur la professionnalisation de ses étudiants en préparant leur accès au marché du travail ou encore poursuivre leurs études avec nos Bachelors et Mastères spécialisés en communication.
Modalités de contrôle des connaissances
Des évaluations sont délivrées en contrôle continu :
- 1 à 2 fois par an par module inférieur à 9h ;
- 2 à 5 fois par an par module supérieur à 9h ;
MÉTHODES MOBILISÉES
Nous articulons nos méthodes pédagogiques autour de 4 grandes thématiques :
1. Mise en situation professionnelle réelle :
- Hackathon (=semaine intensive) ;
- Etude de cas ;
2. Cours théoriques :
- En individuel à rythme personnel (e-learning) ;
- En collectif en présentiel ;
3. Ateliers mentorés en sous-groupe ;
4. Masterclass institutionnelles ;
En complément, nous orientons nos apprenants vers les plateformes partenaires éditrices de contenus afin qu’ils suivent des modules de formation obligatoires :
- Openclassrooms ;
- GlobalExam (pour l’apprentissage des langues)
PROGRAMME
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- La créativité est partout dans un groupe aussi bien dans les fonctions du commercial, des médias qu’au sein de l’équipe créative. L’idée ne vient pas de nulle part. Elle est issue de la stratégie de communication et du plan de travail créatif
- La traduction de l’idée : le concept et ses déclinaisons dans les différents médias
- Le jugement créatif : comment faire émerger une campagne « remarquable et juste »
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- Les tendances de la société
- Un consommateur surinformé
- Le numérique règne en maître
- Le poids de la communication par le web modifie l’organisation même des groupes de communication
- L’international = l’importance de l’anglais
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- L’émergence
- La rupture
- Le territoire
- La cohérence
- La traduction dans les différents médias comme dans les différents pays
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- Rémunération des agences
- Rémunération de l’achat d’espace
- Devis, factures, règlements
- Les prévisions financières
- La loi Sapin qui régit le fonctionnement financier des agences
- Les principales règles de droit régissant la communication
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- Réseaux internationaux
- La recherche documentaire via l’international
- Interactivité des créations et déclinaisons internationales des campagnes
- Cohérence du territoire de marque et son adaptation aux spécificités des pays
- Le «ring», une méthode de compétition créative entre les agences d’un même réseau
- Reporting et méthodes de travail entre les agences d’un même groupe
- Les filiales régionales d’un groupe de communication.
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- L’organisation de la communication chez l’annonceur
- Comment gagner de nouveaux clients (le développement)
- Le questionnaire annuel de satisfaction client
- Le commercial, leader et responsable de la qualité de cette relation
- Les moyens de tenir le client informé (comptes rendus, recommandations, reporting)
- L’animation des réunions et la maîtrise de celles-ci
- Etre pro-actif et être une force de proposition
- Convaincre : les processus et moyens pour justifier de la justesse des propositions
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- Digitalisation du son (MP3, …)
- Digitalisation de l’image fixe (JPEG, …)
- Digitalisation de la vidéo (FLV, …)
- Programmation (HTML, …)
- CMS (WordPress, …).
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- Etudes de cas réels tutorées avec présentation de la recommandation au client éventuellement suivie de sa réalisation
