ECS 4 – COMMUNICATION DIGITALE MARSEILLE

Notre formation communication digitale permet en outre à ses étudiants de découvrir le planning stratégique lié à l’achat d’espace dans les nouveaux médias, d’apprendre à mobiliser les dispositifs les plus opportuns en fonction des problématiques rencontrées et d’intégrer la communication digitale dans des stratégies de communication on et offline.

La formation communication digitale de l’ECS Marseille forme enfin à la maîtrise des leviers permettant d’appréhender les innovations et les nouveaux comportements (notamment ceux qui concernent la mobilité) grâce à l’expérience de professionnels de premier plan, pour devenir parfaitement opérationnel.

La 4ème année Communication Digitale de l’ECS Marseille est tourné vers le monde de l’entreprise. La formation est construite avec les décideurs pour répondre aux attentes du marché et favorisent l’immersion professionnelle. Ils peuvent être suivis dans le cadre d’une formation en alternance, ou encore d’un stage alterné, formules plébiscitées par les entreprises tant elles favorisent la professionnalisation des jeunes diplômés.

Cette formation permet d’accéder à la certification professionnelle responsable de marketing et communication – RNCP28766

Indicateurs clés : 

• 92 % des certifiés/diplômés exercent une activité professionnelle rémunérée*
• 100% de l’effectif en formation Communication digitale est en alternance sur l’année 2020-2021.

* Enquêtes d’insertion professionnelle réalisées en 2020 dans le cadre du dépôt du dossier de certification (RNCP)

Méthodes mobilisées

Notre priorité est l’employabilité de nos apprenants stagiaires une fois leur titre obtenu. Notre projet pédagogique est innovant et favorise des situations d’apprentissage variées :

• Intégrer une démarche de pédagogie inversée avec un «apprentissage par l’expérience » qui place l’apprenant stagiaire au centre de son apprentissage
• Engager nos apprenti.es dans une démarche individuelle et collective de développement de compétences : plus existentielle avec une utilité sociale, plus agile, collaborative et avec des méthodes de travail plus digitales.
• Encourager nos apprenants stagiaires à s’investir dans des projets de développement personnel pour découvrir et développer des aptitudes comportementales et humaines.

Favoriser l’intégration des acquis avec des mises en situation professionnelles sur des cas réels pour permettre à apprenants stagiaires de se mettre en situation de veille et d’écoute des nouvelles tendances pour résoudre une situation-problème en mobilisant différentes compétences stratégiques et opérationnelles.

Objectifs de la formation : 

• Savoir réaliser l’entièreté du processus d’une étude de marché (étude préalable, définition d’une problématique, construction des supports, récolte et analyse détaillée des résultats) afin d’être en capacité de construire des plans d’action stratégiques digitaux détaillés (avec indicateurs de réussite qualitatifs/quantitatifs associés), échelonnés dans le temps et chiffrés.
• Etablir des processus de communication digitale différenciés afin d’accompagner l’ensemble des gammes d’une Entreprise/Marque dans son développement stratégique ; construire des plans d’action spécifiques par gamme et choisir les canaux digitaux de diffusion pertinents en fonction des analyses/ventes/objectifs.
• Concevoir et mettre en place des actions de communication digitale en fonction des cibles, des objectifs et du contexte (quels outils, quels leviers d’action, quelle pertinence, quelles bonnes pratiques, quelles évolutions de la communication interne).
• Concevoir et optimiser des stratégies de marketing digital et créer des campagnes de webmarketing

Programme de la formation communication digitale en 5ème année à Marseille

STRATEGIES DE COMMUNICATION

• Culture professionnelle agence / annonceur
• Stratégie agence : du brief annonceur au brief créa
• Marketing / marketing digital
• Construction de marques
• Storytelling

ENVIRONNEMENT DIGITAL

• Chiffres et lexiques du Web / Outils du digital
• Créativité et innovation
• Ecriture du Web
• Enjeux du digital au sein des médias traditionnels
• Juridique appliqué au digital
• Management et gestion de projet

EXPERTISE DIGITALE

• Stratégie média
• Digital media / programmatique
• Growth hacking
• Brand content
• Advergaming
• Marketing mobile
• Objets connectés
• SEO & traffic management, social CRM
• SEA, Google Analytics
• Data strategy
• Social Media / community management
• RP 2.0
• Stratégie d’influence digitale / E- reputation
• Ergonomie du web / UX design Création d’outils multimédia
• Adobe Premiere
• Logiciels PAO : Illustrator, Photoshop, Indesign

ATELIERS PRATIQUES

• Personnal branding
• Projet professionnel
• Étude de cas

Méthodes d’évaluation 

Les compétences/connaissance à acquérir feront l’objet d’une évaluation (examen et/ou contrôle continu) pour permettre l’obtention du Titre de Responsable marketing et communication sous réserve de l’obtention d’un résultat satisfaisant à ces évaluations.

Les modalités d’évaluation pour obtenir la certification sont les suivantes :

Réaliser des études de marchés pour le compte de clients et proposer une stratégie de marque

1. A partir de la réalisation d’une étude de marché pour une marque, la création d’un produit ou un nouveau concept, le /la candidate élabore et présente d’une stratégie de marque.

Gérer une gamme de produits et mettre en place une stratégie de communication externe

2. A partir d’une étude de cas ou cas d’entreprise, analyse et proposition d’une stratégie de gamme en réponse à une problématique puis proposition un plan de communication externe.

Concevoir et mettre en place des actions de communication interne

3. A partir d’une étude de cas et un rapport d’expérience en entreprise, analyse de problématiques de communication interne d’entreprises et d’organisations et proposition d’un plan d’actions.

Concevoir et optimiser des stratégies de marketing digital et créer des campagnes de webmarketing

4. A partir d’une étude de cas ou d’entreprise, les candidats doivent présenter un plan d’actions d’une stratégie marketing digitale en fonction de la problématique de son client.

Pour obtenir la certification, le/la candidat(e) doit valider cumulativement les 4 blocs de compétences constitutifs de la certification.
Chaque bloc fait l’objet d’une certification et peut être capitalisé. Les compétences validées sont valables de façon illimitée.

Suites de parcours et débouchés 

Cette formation 4ème année, accessible avec l’obtention d’un bac+3, permet une fois validée d’accéder à la formation ECS 5 communication 365  ou en ECS 5 Communication digitale et à tous les métiers de la communication digitale, notamment :

• en agence de communication (directeur de clientèle, chef de projet, planning stratégique,..)
• en agence média (directeur de clientèle, media planneur, …)

Equivalence et passerelles

Après l’obtention d’un titre certifié RNCP, niveau 6 ou 7, possibilité d’intégrer un master à l’université avec le cumul de vos crédits ECTS ou d’intégrer une école de commerce ou une école de communication par le biais des admissions parallèles*

*Vous devrez néanmoins la plupart du temps, passer un concours ainsi que des épreuves orales ou écrites.

Accessibilité aux personnes handicapées

Pour toute personne reconnue en situation de handicap, nous vous invitons à nous contacter pour étudier la faisabilité de votre projet de formation et son adaptation éventuelle.

La directrice de l’établissement, Aline Madilian est également référente handicap et a été sensibilisée aux questions du handicap : ama@mediaschool.eu

Nos locaux et formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : https://www.agefiph.fr
Un livret d’accueil pour les personnes en situation de handicap est disponible à l’accueil de l’ECS Marseille.

Pour contacter L’ECS Marseille : 

Aline Madilian – Directrice MediaSchool Marseille
ama@mediaschool.eu – 04 86 87 21 90

Marine Ferri – Assistante scolarité
Marine.ferri@mediaschool.eu – 04 86 87 21 90

LA 4ÈME ANNÉE COMMUNICATION DIGITALE
EST ÉGALEMENT PROPOSÉ À :