MANAGER DES STRATÉGIES MARKETING ET COMMUNICATION

Manager des stratégies marketing et communication
Certification professionnelle enregistrée au Niveau 7* (Niveau II – Ancienne nomenclature) du RNCP**

 

*Conformément au Décret n° 2019-14 du 8 janvier 2019 relatif au cadre national des certifications professionnelles, la certification sera classée par France compétences au niveau 7.
**Le titre de Manager des stratégies marketing et communication de l’Institut européen de la communication et des médias (IECM) – (ECS-Paris) est enregistré au Répertoire National des Certifications Professionnelles, par arrêtés des 11 décembre 2018 et 14 février 2019 publiés au Journal Officiel des 18 décembre 2018 et 22 février 2019.

A partir de sa connaissance de l’entreprise, des tendances et du marché, le rôle du manager des stratégies marketing et communication est de définir une stratégie globale pour vendre d’avantage un produit ou service ou améliorer l’image de son entreprise.

Ses missions :

• Le manager des stratégies marketing et communication est un acteur essentiel pour le développement d’une entreprise. Fin stratège travaillant au point de rencontre entre la marque et son public, sa mission est double :
  1. faire en sorte que les produits/services proposés par l’entreprise soit en adéquation avec les attentes du marché
  2. contribuer à la visibilité et la notoriété de son entreprise.
• Afin de mettre en place une stratégie globale (en fonction des objectifs fixés par la direction), il doit avoir une très bonne connaissance de la marque mais aussi prendre en compte différents éléments parfois difficiles à quantifier : la situation économique, la concurrence, les tendances, le désir du public et sa recherche de l’émotion, etc. Il s’appuie pour cela sur ses connaissances, l’analyse de nombreuses études ainsi qu’une forte capacité de déduction.
• Enfin, il traduit cette stratégie dans un plan d’actions opérationnelles dont il supervise la mise en œuvre, en assurant la gestion des budgets, le pilotage des équipes impliquées et l’évaluation des retombées des actions menées.

Le titulaire est capable de :

• Manager l’acquisition et l’exploitation de l’information et des études stratégiques
  • Exercer une veille stratégique
  • Manager la stratégie d’acquisition, de gestion et d’exploitation des données clients/utilisateurs
  • Conduire et exploiter des études marketing
• Manager les stratégies marketing et communication de son entité cliente
  • Etablir le diagnostic marketing de son entité cliente
  • Elaborer les stratégies marketing et communication de son entité cliente
• Piloter la mise en oeuvre des plans marketing et communication
  • Manager les équipes impliquées
  • Manager la mise en oeuvre opérationnelle des plans marketing et communication
• Manager la stratégie digitale de son entité cliente
• Représenter son entreprise et manager son réseau

En début de carrière, le Manager des stratégies marketing et communication occupe généralement des postes opérationnels, du type chargé de communication, chargé de marketing ou encore chargé de clientèle. Il faut plusieurs années d’expérience pour pour évoluer vers des fonctions de management opérationnel en tant que chef de projet puis atteindre un niveau stratégique en tant que responsable, consultant ou directeur, notamment dans les grandes entreprises. Il faut toutefois noter que, dans certaines structures, le titre de responsable recouvre en réalité un niveau d’autonomie et de responsabilité qui est celui d’une direction.

Types d’emplois accessibles
Chef de projets communication/marketing/événementiel/digital/relations presse – Consultant communication/marketing/digital – Directeur communication/marketing – Responsable communication/marketing/événementiel/digital – Consultant SEM (SMO/SEA/SEO) – Digital brand manager (Responsable de la marque en ligne) – Traffic manager – Social media manager

 

La certification est composée des 5 blocs de compétences suivants :

• Bloc 1 : Manager l’acquisition et l’exploitation de l’information et des études stratégiques
• Bloc 2 : Manager les stratégies marketing et communication de son entité cliente
• Bloc 3 : Piloter la mise en oeuvre des plans marketing et communication
• Bloc 4 : Manager la stratégie digitale de son entité cliente
• Bloc 5 : Représenter son entreprise et manager son réseau

La validation cumulative des 5 blocs de compétences est nécessaire à l’obtention du titre de Manager des stratégies marketing et communication (diplôme certifié RNCP).

Les candidats doivent posséder un titre de niveau II ou un diplôme universitaire de bac + 3, complété éventuellement d’une année de formation supplémentaire.
Les candidats ne possédant pas ces pré-requis mais justifiant d’une expérience professionnelle significative d’au moins (3 ou 5) ans dans le domaine du marketing et/ou de la communication peuvent accéder au dispositif.

La sélection est opérée sur la base de l’examen du dossier du candidat et d’un entretien de motivation et d’évaluation.

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