DEVENIR BRAND CONTENT MANAGER

Brand content Manager est un métier en plein développement à la croisée de la production éditoriale et de la communication.

Avec le Brand Content il ne s’agit plus d’insérer un message publicitaire dans un champ de contenus pré-existant mais de générer un contenu spécifique susceptible en lui-même de permettre d’atteindre les objectifs de communication de la marque.

Les motivations principales visant à la production de Brand content peuvent être quantitatives (l’économie d’achat d’espace) ou qualitative (gain en affinité avec la cible).

Les deux leviers principaux déployés sont le divertissement et l’information.

Le brand content manager associe donc idéalement une expertise publicitaire (connaissance de la cible, de ses goûts média et capacité à intégrer la problématique de la marque de l’annonceur) et un savoir-faire dans la production éditoriale  (textuelle, vidéo, …). Il peut exercer en agence, chez l’annonceur ou en régie.