ECS 5 Communication publicité

ECS 5 – 5ÈME ANNÉE COMMUNICATION PUBLICITÉ STRASBOURG

Pour approfondir l’ensemble des techniques acquises en 4ème année Communication 365 et développer d’autres compétences en stratégie, en planning stratégique, en média planning, l’ECS Strasbourg permet à ses étudiants d’atteindre un haut niveau de maîtrise, d’encadrement d’équipes, et de mise en œuvre  de plan de communication, de déploiement de campagne de publicité.

Cette expertise passe par un apprentissage théorique mais aussi par une mise en pratique lors de stages en communication ou lors d’une immersion en agence de publicité et / ou de communication dans le cadre d’une alternance ou d’un contrat de professionnalisation. Notre formation ECS5 amène à parfaire l’ensemble des compétences acquises et à les rendre parfaitement opérationnelles. Nos étudiants sont ainsi parfaitement prêts à intégrer le marché de l’emploi, le monde des agences de communication, de publicité ou encore un service de communication chez l’annonceur.

Le 5ème année Publicité et Communication de l’ECS Strasbourg se tourne vers le monde de l’entreprise. L’ensemble des programmes de formation sont construits avec les décideurs, les patrons d’agences, pour répondre aux besoins du marché et favoriser l’immersion professionnelle. Ils peuvent être suivis dans le cadre d’une formation en contrat d'alternance. 

Cette formation permet d’accéder à la certification professionnelle Manager des stratégies marketing et communication de niveau 7 – RNCP31916.

 

RENTRÉE : mi-septembre 2021
ADMISSION : Avoir validé un diplôme de niveau 6 ou équivalent Bac+4 en Communication, LEA, Marketing & Commerce, journalisme, Tourisme, possibilité de VAP * et avoir au minimum un niveau B1 en anglais 
DURÉE : 450 heures réparties entre septembre et juin, dont 3 semaines intensives de formation  et 60 heures en e-learning. Stage obligatoire de 6 mois entre septembre et août en initiale ou contrat d’alternance à raison de 4 jours en entreprise / 1 jour en formation
FIN DES COURS : fin juin 2022
ÉVALUATION : contrôle continu + partiels + projets tutorés + rapport de stage

*Validation des acquis professionnels (V.A.P. 85) : permet d’accéder à une formation sans avoir le diplôme requis, en faisant valider une expérience professionnelle, les formations suivies ou les acquis personnels développés hors de tout système de formation. 


Notre priorité est l’employabilité de nos apprenants une fois leur titre obtenu.  
Nous favorisons tout au long du cursus la mise en situation réelle de nos étudiants. Ils travaillent sur un projet fil rouge en mode ‘agence de com’ afin de répondre au brief d’une structure locale. Ils sont aussi amenés à travailler sur des projets ponctuels proposés par notre réseau professionnel, ce qui amorce la création d’un réseau professionnel dès leur entrée en formation.  

Objectifs pédagogiques

Les compétences métiers acquises à la fin de ECS 5 – Communication 365 option Communication Publicité peuvent se résumer ainsi :   

  • Maîtriser les fondamentaux théoriques de la communication, de la publicité et du marketing  
  • Maîtriser et entretenir une curiosité de l’univers de la communication, de la publicité et du marketing  
  • Connaître le panorama des métiers de la publicité  
  • Comprendre les réalités du milieu de la publicité (cibles à définir, enjeux marketing et commerciaux…)  
  • Comprendre les réalités d’une agence de publicité (métiers / fonctionnement / enjeux)  
  • Savoir réaliser un diagnostic marketing, ainsi que les différentes étapes d’un marketing stratégique  
  • Savoir concevoir, présenter et mettre en œuvre une stratégie de communication globale (365) / interne chez l’annonceur ou en agence.  
  • Savoir justifier ses choix stratégiques, son budget et évaluer ses retombées publicitaires  
  • Savoir établir une recommandation publicitaire  
  • être capable d’analyser un brief stratégique et le traduire en plan d’action 
  • Maîtriser les leviers de la publicité et de la communication digitale (web, mobile, réseaux sociaux, community management) 
  • Maitriser le vocabulaire professionnel de base en anglais 
  • Maitriser les techniques de prise de parole en public en français et en anglais 

Ces compétences métiers seront appréhendées du point de vue de la marque d’une structure 

Programme du 5ème année Communication Publicité à Strasbourg

  • Planning Stratégique
  • Brand Planning : architecture de marque
  • Module « Métiers de la communication »
  • Stratégie Média (refresh)
  • Stratégie média digital
  • Création publicitaire appliquée
  • Brand Content
  • Storytelling
  • E-commerce
  • Marketing mobile
  • Data Strategy
  • Stratégie social media & e-reputation
  • Relations presse / Relations publics
  • La marque employeur
  • Communication de crise
  • Recrutement et fidélisation client en anglais
  • Techniques de vente/ techniques de négociation
  • Communication corporate et financière
  • Mécénat
  • Brand content musical
  • Juridique appliqué au digital
  • Business English
  • Projet professionnel
  • Prise de parole/ animation d’un groupe
  • Coaching en anglais (accompagnement du projet professionnel)
  • Etudes de cas

Méthodes d’évaluation

Toutes les matières sont évaluées en contrôle continu (participation, travail individuel et/ou travail de groupe).  

Pour compléter l’évaluation des étudiants, des projets tutoriels interdisciplinaires dans le cadre d’études de cas / mises en situation réelles sont organisés. Dans ce cadre, les étudiants sont évalués sur leur présentation orale et écrite ainsi que sur le travail de groupe et/ ou travail individuel. 

Pour les examens finaux, une session complémentaire est prévue en décembre. 

Pour valider la formation ECS 5 communication 365 Option Publicité, les étudiants devront rédiger un mémoire et passer l’épreuve de la soutenance du mémoire. 

Les modalités d’évaluation pour obtenir la certification sont les suivantes : 

Manager l’acquisition et l’exploitation de l’information et des études stratégiques 

  • Une note de synthèse sur les évolutions et tendances d’un marché
  • La définition d’une stratégie de management des données clients/utilisateurs
  •  Une étude marketing et son analyse interprétative et prescriptive 

Manager les stratégies marketing et communication de son entité cliente 

  •  Le diagnostic marketing d’une entité cliente et la formalisation de sa plateforme de marque,
  •  La définition d’une stratégie marketing et communication omnicanal, 

Piloter la mise en œuvre des plans marketing et communication 

  • Les modalités de management d’une équipe de travail ou projet
  • La conduite d’un entretien individuel ou l’animation d’une réunion de travail 

Manager la stratégie digitale de son entité cliente 

  • La définition d’une stratégie digitale 

Représenter son entreprise et manager son réseau 

  • La conduite d’une réunion publique
  • La constitution d’un réseau professionnel sur une plateforme dédiée 

Chaque bloc fait l’objet d’une certification et peut être capitalisé. Les compétences validées sont valables de façon illimitée.

Accessibilité aux personnes handicapées

Pour toute personne reconnue en situation de handicap, nous vous invitons à nous contacter pour étudier la faisabilité de votre projet de formation.  

Nous avons en interne des correspondants locaux. Vous pouvez vous rapprocher des équipes pédagogiques de votre campus de rattachement et notamment de nos référents Handicap :  

Géraldine BALLY : gba@mediaschool.eu 
Emmanuel GUINGANDemmanuel.guingand@mediaschool.eu 

Locaux accessibles aux personnes en situation de handicap. 

Pour contacter L’ECS Strasbourg

Coralie NEFF, responsable administrative et scolarité
cne@mediaschool.eu / 03 88 36 37 81 

Elodie ZENDEN, assistante administrative
eze@mediaschool.eu / 03 88 36 37 81