ECS5
L’ECS Reims poursuit la formation de ses étudiants à toutes les techniques, à toutes les stratégies de communication, de création, aux outils utilisés par les groupes et les agences de communication, de publicité avec l’ECS5 en alternance.
RENTRÉE : début septembre
ADMISSION : BAC +4 validé de préférence dans les domaines suivants : communication, médias, journalisme, numérique, commerce/marketing…
FIN DES COURS : mi-juin
ÉVALUATION : contrôle continu + partiels + projets tutorés + rapport de stage
ECTS : 60 crédits
ADMISSION : BAC +4 validé de préférence dans les domaines suivants : communication, médias, journalisme, numérique, commerce/marketing…
FIN DES COURS : mi-juin
ÉVALUATION : contrôle continu + partiels + projets tutorés + rapport de stage
ECTS : 60 crédits
La durée de la formation est de 450 H par an (400 heures en présentiel et 50 heures en e-learning).
Alternance en 4/5ème (1 jour par semaine en centre de formation (le mercredi) / 4 jours par semaine en entreprise) et 5 semaines intensives.
La professionnalisation des alternants étant une priorité, l’accent est mis sur des études de cas pratiques et concrets, des challenges internes et des projets de groupe qui viennent compléter la théorie. Tous les intervenants sont des professionnels du secteur en activité qui ont à cœur de partager leur ‘expérience terrain’ afin que les alternants soient opérationnels en entreprise.
Objectifs pédagogiques
–Manager l’acquisition et l’exploitation de l’information et des études stratégiques ; être en mesure de connecter les données recueillies au service de différents leviers stratégiques de l’entreprise en adaptant les actions/les compétences en transversalité (projets, actions correctives et suivis pérennes).
–Manager les stratégies marketing et communication de son entité cliente en étant en mesure de prendre du recul et de réviser/ajuster les processus internes au service de l’intelligence business marketing (fonction support/innovation).
–Piloter la mise en œuvre des plans marketing et communication en gérant l’entièreté du processus de gestion (management/collaborations transversales).
–Accompagner la stratégie digitale de son entité cliente en intégrant des pratiques marketing 360.
–Représenter son entreprise, valoriser son image et manager son réseau en s’appuyant sur des notions fortes telles que celles de la Marque-employeur, des leviers de leadership ou bien encore d’accompagnement du changement.
Programme ECS5 Communication 365
LA CRÉATIVITÉ : RAISON D’ÊTRE DES GROUPES DE COMMUNICATION
- La créativité est partout dans un groupe aussi bien dans les fonctions du commercial, des médias qu’au sein de l’équipe créative. L’idée ne vient pas de nulle part. Elle est issue de la stratégie de communication et du plan de travail créatif
- La traduction de l’idée : le concept et ses déclinaisons dans les différents médias
- Le jugement créatif : comment faire émerger une campagne « remarquable et juste »
TENDANCES D’AUJOURD’HUI ET DEMAIN
- Les tendances de la société
- Un consommateur surinformé
- Le numérique règne en maître
- Le poids de la communication par le web modifie l’organisation même des groupes de communication
- L’international = l’importance de l’anglais
LES GRANDES RÈGLES DE LA COMMUNICATION
- L’émergence
- La rupture
- Le territoire
- La cohérence
- La traduction dans les différents médias comme dans les différents pays
LE FINANCIER ET LE JURIDIQUE DANS LA COMMUNICATION
- Rémunération des agences
- Rémunération de l’achat d’espace
- Devis, factures, règlements
- Les prévisions financières
- La loi Sapin qui régit le fonctionnement financier des agences
- Les principales règles de droit régissant la communication
L’INTERNATIONAL ET LE RÉGIONAL
- Réseaux internationaux
- La recherche documentaire via l’international
- Interactivité des créations et déclinaisons internationales des campagnes
- Cohérence du territoire de marque et son adaptation aux spécificités des pays
- Le «ring», une méthode de compétition créative entre les agences d’un même réseau
- Reporting et méthodes de travail entre les agences d’un même groupe
- Les filiales régionales d’un groupe de communication.
L’IMPORTANCE DE LA RELATION CLIENT AVEC LE GROUPE DE COMMUNICATION
- L’organisation de la communication chez l’annonceur
- Comment gagner de nouveaux clients (le développement)
- Le questionnaire annuel de satisfaction client
- Le commercial, leader et responsable de la qualité de cette relation
- Les moyens de tenir le client informé (comptes rendus, recommandations, reporting)
- L’animation des réunions et la maîtrise de celles-ci
- Etre pro-actif et être une force de proposition
- Convaincre : les processus et moyens pour justifier de la justesse des propositions
MAÎTRISE DE L’ENVIRONNEMENT LOGICIEL
- Digitalisation du son (MP3, …)
- Digitalisation de l’image fixe (JPEG, …)
- Digitalisation de la vidéo (FLV, …)
- Programmation (HTML, …)
- CMS (WordPress, …).
TRAVAUX DIRIGÉS
- Etudes de cas réels tutorées avec présentation de la recommandation au client éventuellement suivie de sa réalisation
Profils concernés par la formation publicité et communication
Pour intégrer la formation publicité et communication de l’ECS Rennes, il est nécessaire d’avoir validé un Bac + 3 (pour l’ECS4) et un Bac + 4 (pour l’ECS5), de préférence dans les domaines de la communication, du commerce ou du marketing ; le cursus restant ouvert aux autres formations.
Débouchés de la formation publicité et communication
- Tous les métiers en agences et groupes de communication (planneur stratégique, concepteur rédacteur, chef de publicité, directeur de clientèle, brand content manager, media planneur)
- Les métiers des médias (régies publicitaires des groupes média, agences média des groupes de communication)
- Les métiers de la communication dans l’entreprise
Méthodes d’évaluation
Etudes de cas, travaux pratiques, travaux de groupes, oraux, qcm, devoirs sur table, devoirs à réaliser chez soi, exposés… La participation au challenge interne est également un projet de groupe important parmi les modalités d’évaluation.
Des contrôles de connaissances sont régulièrement effectués par les intervenants.
Un Mémoire est également à remettre en fin d’année scolaire. Pour ce travail de longue haleine, le stagiaire est accompagné dans le choix de sa problématique (souvent liée à l’entreprise ou à son secteur) et dans les différentes étapes de rédaction. Enfin, ce travail fait l’objet d’une soutenance en fin d’année scolaire.
Pour toute personne reconnue en situation de handicap, nous vous invitons à nous contacter pour étudier la faisabilité de votre projet de formation.
Nous avons en interne des correspondants locaux. Vous pouvez vous rapprocher des équipes pédagogiques de votre campus de rattachement + contact & coordonnées.
Locaux accessibles aux personnes en situation de handicap.
Pour contacter L’ECS Reims :
Pour les candidats :
AUDE COUVENT ZUNINO
Coordinatrice administrative et pédagogique
03 52 74 07 48
aude.zunino@mediaschool.eu
Pour les entreprises :
MICKAEL FAGNIERE
Conseiller formation
03 52 74 07 48
mickael.fagniere@mediaschool.eu
