M2 COMMUNICATION 365
M2 COMMUNICATION 365 ECS REIMS
L’ECS Reims poursuit la formation de ses étudiants à toutes les techniques, à toutes les stratégies de communication, de création, aux outils utilisés par les groupes et les agences de communication, de publicité avec ce M2 en alternance.
RENTRÉE : début septembre
ADMISSION : Bac + 4 validé
FIN DES COURS : mi-juin
ÉVALUATION : contrôle continu + partiels + projets tutorés + rapport de stage
ECTS : 60 crédits
Programme du M2 Communication 365 Reims
LA CRÉATIVITÉ : RAISON D’ÊTRE DES GROUPES DE COMMUNICATION
- La créativité est partout dans un groupe aussi bien dans les fonctions du commercial, des médias qu’au sein de l’équipe créative. L’idée ne vient pas de nulle part. Elle est issue de la stratégie de communication et du plan de travail créatif
- La traduction de l’idée : le concept et ses déclinaisons dans les différents médias
- Le jugement créatif : comment faire émerger une campagne « remarquable et juste »
TENDANCES D’AUJOURD’HUI ET DEMAIN
- Les tendances de la société
- Un consommateur surinformé
- Le numérique règne en maître
- Le poids de la communication par le web modifie l’organisation même des groupes de communication
- L’international = l’importance de l’anglais
LES GRANDES RÈGLES DE LA COMMUNICATION
- L’émergence
- La rupture
- Le territoire
- La cohérence
- La traduction dans les différents médias comme dans les différents pays
LE FINANCIER ET LE JURIDIQUE DANS LA COMMUNICATION
- Rémunération des agences
- Rémunération de l’achat d’espace
- Devis, factures, règlements
- Les prévisions financières
- La loi Sapin qui régit le fonctionnement financier des agences
- Les principales règles de droit régissant la communication
L’INTERNATIONAL ET LE RÉGIONAL
- Réseaux internationaux
- La recherche documentaire via l’international
- Interactivité des créations et déclinaisons internationales des campagnes
- Cohérence du territoire de marque et son adaptation aux spécificités des pays
- Le «ring», une méthode de compétition créative entre les agences d’un même réseau
- Reporting et méthodes de travail entre les agences d’un même groupe
- Les filiales régionales d’un groupe de communication.
L’IMPORTANCE DE LA RELATION CLIENT AVEC LE GROUPE DE COMMUNICATION
- L’organisation de la communication chez l’annonceur
- Comment gagner de nouveaux clients (le développement)
- Le questionnaire annuel de satisfaction client
- Le commercial, leader et responsable de la qualité de cette relation
- Les moyens de tenir le client informé (comptes rendus, recommandations, reporting)
- L’animation des réunions et la maîtrise de celles-ci
- Etre pro-actif et être une force de proposition
- Convaincre : les processus et moyens pour justifier de la justesse des propositions
MAÎTRISE DE L’ENVIRONNEMENT LOGICIEL
- Digitalisation du son (MP3, …)
- Digitalisation de l’image fixe (JPEG, …)
- Digitalisation de la vidéo (FLV, …)
- Programmation (HTML, …)
- CMS (WordPress, …).
TRAVAUX DIRIGÉS
- Etudes de cas réels tutorées avec présentation de la recommandation au client éventuellement suivie de sa réalisation
Profils concernés par la formation publicité et communication
Pour intégrer la formation publicité et communication de l’ECS Rennes, il est nécessaire d’avoir validé un Bac + 3 (pour le M1) et un Bac + 4 (pour le M2), de préférence dans les domaines de la communication, du commerce ou du marketing ; le cursus restant ouvert aux autres formations.
Débouchés de la formation publicité et communication
- Tous les métiers en agences et groupes de communication (planneur stratégique, concepteur rédacteur, chef de publicité, directeur de clientèle, brand content manager, media planneur)
- Les métiers des médias (régies publicitaires des groupes média, agences média des groupes de communication)
- Les métiers de la communication dans l’entreprise
Pour plus d’informations, contactez-nous au info@ecs-reims.com / 09 72 63 65 90
