ECS5 – 5ÈME ANNÉE COMMUNICATION 365 MARSEILLE

La globalisation, l’internationalisation, le besoin croissant des entreprises et des marques de communiquer en France comme à l’étranger imposent aux plus grands groupes de se rassembler dans des filiales spécialisées pour mettre en place des stratégies de communication adaptées. Dans un monde où tout est communication, où l’image et la notoriété sont les pivots de la réussite d’une marque, d’un homme politique, d’un pays ou d’une personnalité publique, il importe d’être expert dans tous les domaines de la communication.

La formation communication 365 de l’ECS Marseille forme les étudiants aux outils qu’utilisent tous les grands groupes de communication.

La 5ème année communication 365 forme nos étudiants aux techniques de communication leur donne une vision globale des enjeux stratégiques du monde de la communication.

La formation communication 365 de l’ECS Marseille forme donc ses étudiants aux nouvelles techniques et aux nouveaux métiers de la communication, en se plaçant dans une perspective d’évolution permanente. Pour cela, l’école s’appuie sur les meilleurs experts et propose les meilleurs stages en communication,  afin de permettre à ses jeunes diplômés d’entamer leur carrière avec de solides compétences et de premières références professionnelles.

La formation communication de l’ECS Marseille est résolument tournée vers le monde de l’entreprise. Elle est construite avec les décideurs pour répondre aux attentes du marché et favorise l’immersion professionnelle. Elle peut être suivie dans le cadre d’une formation en alternance ou encore d’un stage alterné, formules plébiscitées par les entreprises tant elles favorisent la professionnalisation des jeunes diplômés.

Cette formation permet d’accéder à la certification professionnelle Manager des stratégies marketing et communication de niveau 7 – RNCP31916.

Indicateurs clés :

  • Taux de réussite à la certification 2019-2020 : 98,77%
  • 80 % des certifiés/diplômés occupent des emplois dans les métiers visés*

* Enquêtes d’insertion professionnelle réalisées en 2018 dans le cadre du dépôt du dossier de certification (RNCP)

 

RENTRÉE : Septembre 2021
ADMISSION : avec un Bac + 4 validé en communication, marketing ou publicité et connaître les principaux champs d’actions des Relations presse et publiques, de l’événementiel, des médias, du marketing digital et de la communication de marque
DURÉE: La durée de la formation est de 455 H entre septembre et juin. Stage obligatoire d’une durée de 6 mois en temps plein ou contrat d’alternance au rythme de 4 jours en entreprise et 1 jour en centre de formation.
FIN DES COURS : Septembre 2022
ÉVALUATION : contrôle continu + partiels + projets tutorés + rapport de stage où d’activité
ECTS : 60 crédits
TITRE VISÉ :  « Manager des stratégies marketing et communication » (niveau 7 – RNCP31916)

Méthodes mobilisées

Notre priorité est l’employabilité de nos apprenants stagiaires une fois leur titre obtenu. Notre projet pédagogique est innovant et favorise des situations d’apprentissage variées :

  • Intégrer une démarche de pédagogie inversée avec un « apprentissage par l’expérience » qui place l’apprenant stagiaire au centre de son apprentissage
  • Engager nos apprenti.es dans une démarche individuelle et collective de développement de compétences : plus existentielle avec une utilité sociale, plus agile, collaborative et avec des méthodes de travail plus digitales.
  • Encourager nos apprenants stagiaires à s’investir dans des projets de développement personnel pour découvrir et développer des aptitudes comportementales et humaines.
  • Favoriser l’intégration des acquis avec des mises en situation professionnelles sur des cas réels pour permettre à apprenants stagiaires de se mettre en situation de veille et d’écoute des nouvelles tendances pour résoudre une situation-problème en mobilisant différentes compétences stratégiques et opérationnelles.

Objectifs de la formation

  • Manager l’acquisition et l’exploitation de l’information et des études stratégiques ; être en mesure de connecter les données recueillies au service de différents leviers stratégiques de l’entreprise en adaptant les actions/les compétences en transversalité (projets, actions correctives et suivis pérennes).
  • Manager les stratégies marketing et communication de son entité cliente en étant en mesure de prendre du recul et de réviser/ajuster les processus internes au service de l’intelligence business marketing (fonction support/innovation). 
  • Piloter la mise en œuvre des plans marketing et communication en gérant l’entièreté du processus de gestion (management/collaborations transversales).
  • Manager la stratégie digitale de son entité cliente en intégrant des pratiques marketing 360. 
  • Représenter son entreprise, valoriser son image et manager son réseau en adoptant une posture, un langage et un mode de communication adapté à la situation et conforme à ses valeurs, son positionnement. Représenter son entreprise en interne et en externe afin de développer un réseau de relations stratégique porteur d’opportunités pour sa marque.

Programme de la formation communication 365 en 5ème année à Marseille

LA CRÉATIVITÉ : RAISON D’ÊTRE DES GROUPES DE COMMUNICATION

  • La créativité est partout dans un groupe aussi bien dans les fonctions du commercial, des médias qu’au sein de l’équipe créative. L’idée ne vient pas de nulle part. Elle est issue de la stratégie de communication et du plan de travail créatif
  • La traduction de l’idée : le concept et ses déclinaisons dans les différents médias
  • Le jugement créatif : comment faire émerger une campagne « remarquable et juste »

TENDANCES  D’AUJOURD’HUI ET DEMAIN

  • Les tendances de la société
  • Un consommateur surinformé
  • Le numérique règne en maître
  • Le poids de la communication par le web modifie l’organisation même des groupes de communication
  • L’international = l’importance de l’anglais

LES GRANDES RÈGLES DE LA COMMUNICATION

  • L’émergence
  • La rupture
  • Le territoire
  • La cohérence
  • La traduction dans les différents médias comme dans les différents pays

LE FINANCIER ET LE JURIDIQUE DANS LA COMMUNICATION

  • Rémunération des agences
  • Rémunération de l’achat d’espace
  • Devis, factures, règlements
  • Les prévisions financières
  • La loi Sapin qui régit le fonctionnement financier des agences
  • Les principales règles de droit régissant la communication

L’INTERNATIONAL ET LE RÉGIONAL

  • Réseaux internationaux
  • La recherche documentaire via l’international
  • Interactivité des créations et déclinaisons internationales des campagnes
  • Cohérence du territoire de marque et son adaptation aux spécificités des pays
  • Le «ring», une méthode de compétition créative entre les agences d’un même réseau
  • Reporting et méthodes de travail entre les agences d’un même groupe
  • Les filiales régionales d’un groupe de communication.

L’IMPORTANCE DE LA RELATION CLIENT AVEC LE GROUPE DE COMMUNICATION

  • L’organisation de la communication chez l’annonceur
  • Comment gagner de nouveaux clients (le développement)
  • Le questionnaire annuel de satisfaction client
  • Le commercial, leader et responsable de la qualité de cette relation
  • Les moyens de tenir le client informé (comptes rendus, recommandations, reporting)
  • L’animation des réunions et la maîtrise de celles-ci
  • Etre pro-actif et être une force de proposition
  • Convaincre : les processus et moyens pour justifier de la justesse des propositions

MAÎTRISE DE L’ENVIRONNEMENT LOGICIEL 

  • Digitalisation du son (MP3, …)
  • Digitalisation de l’image fixe (JPEG, …)
  • Digitalisation de la vidéo (FLV, …)
  • Programmation (HTML, …)
  • CMS (WordPress, …).

TRAVAUX DIRIGÉS

  • Etudes de cas réels tutorées avec présentation de la recommandation au client éventuellement suivie de sa réalisation

Méthodes d’évaluation

Les compétences/connaissance à acquérir feront l’objet d’une évaluation (examen et/ou contrôle continu) pour permettre l’obtention du Titre de manager des stratégies marketing et communication sous réserve de l’obtention d’un résultat satisfaisant à ces évaluations.

Les productions évaluées pour obtenir la certification sont les suivantes :

  • Une note de synthèse sur les évolutions et tendances d’un marché
  • La définition d’une stratégie de management des données clients/utilisateurs
  • Une étude marketing et son analyse interprétative et prescriptive
  • Le diagnostic marketing d’une entité cliente et la formalisation de sa plateforme de marque
  • La définition d’une stratégie marketing et communication omnicanal
  • Les modalités de management d’une équipe de travail ou projet
  • La conduite d’entretien individuel ou l’animation d’une réunion
  • Les modalités de pilotage d’un projet marketing et/ou communication
  • La sélection des prestataires
  • La définition d’une stratégie digitale
  • La conduite d’une réunion publique
  • La constitution d’un réseau professionnel sur une plateforme dédiée

Les productions orales et/ou écrites sont réalisées soit à partir d’étude de cas individuelle ou en groupe, soit à partir de mises en situations professionnelles.
Pour obtenir la certification, le/la candidat(e) postulant(e) doit valider cumulativement les cinq blocs de compétences constitutifs de la certification.
Chaque bloc fait l’objet d’une certification et peut être capitalisé.

Débouchés

Tous les métiers en agences & groupes de communication (planneur stratégiqueconcepteur rédacteur,  brand content managercommunity managerSocial Media Manager, …)

Les métiers des médias, régies publicitaires, agences média des groupes de communication (chef de publicitédirecteur de clientèle, …)

Les métiers de la communication dans l’entreprise (directeur de la communicationchef de projet digitalWebmarketer..)

Equivalence et passerelles

Après l’obtention d’un titre certifié RNCP, niveau 6 ou 7, possibilité d’intégrer un master à l’université avec le cumul de vos crédits ECTS ou d’intégrer une école de commerce ou une école de communication par le biais des admissions parallèles*

*Vous devrez néanmoins la plupart du temps, passer un concours ainsi que des épreuves orales ou écrites.

Accessibilité aux personnes handicapées

Pour toute personne reconnue en situation de handicap, nous vous invitons à nous contacter pour étudier la faisabilité de votre projet de formation et son adaptation éventuelle.

La directrice de l’établissement, Aline Madilian est également référente handicap et a été sensibilisée aux questions du handicap : ama@mediaschool.eu

Nos locaux et formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : https://www.agefiph.fr
Un livret d’accueil pour les personnes en situation de handicap est disponible à l’accueil de l’ECS Marseille.

Pour contacter L’ECS Marseille :

Aline Madilian – Directrice MediaSchool Marseille
ama@mediaschool.eu – 04 86 87 21 90

Marine Ferri – Assistante scolarité
Marine.ferri@mediaschool.eu – 04 86 87 21 90

LA 5ÈME ANNÉE COMMUNICATION 365 EST ÉGALEMENT PROPOSÉE À :