M2 COMMUNICATION DIGITALE
M2 COMMUNICATION DIGITALE ECS NICE
Nous observons une tendance forte depuis plusieurs années : les profils disposant d’une expertise en communication digitale sont très recherchés, et ce aussi bien chez les pure-players, que chez les annonceurs ou les groupes médias. Pour répondre à cette demande, l’ECS Nice propose une formation en communication digitale.
RENTRÉE : mi-septembre
ADMISSION : Bac + 4 validé
FIN DES COURS : fin juin
ÉVALUATION : contrôle continu + partiels + projets tutorés + rapport de stage
ECTS : 60 crédits
Objectifs du M2 formation communication digitale à Nice
La formation communication digitale de l’ECS Nice forme de futurs professionnels de la communication aux opportunités offertes par les technologies digitales et leurs usages. La formation permet également aux étudiants d’acquérir les connaissances des technologies fondamentales, de se familiariser au vocabulaire des professionnels de la communication digitale et de disposer d’une vision très large des pratiques mises en œuvre.
La formation communication digitale de l’ECS Nice permet par ailleurs de découvrir le planning stratégique & l’achat d’espace dans les nouveaux médias ; d’apprendre à mettre en œuvre les dispositifs adaptés aux problématiques rencontrées et d’intégrer la communication digitale dans les stratégies de communication on et offline.
La formation communication digitale de l’ECS Nice permet enfin d’appréhender les innovations et les nouveaux comportements liés à la transformation digitale grâce à l’expérience de professionnels de premier plan.
Organisation de la formation communication digitale
- Stage ou Contrat Pro de 6 mois minimum au 4/5 ème (un jour en cours et 4 jours en entreprise, en agence)
- 2 semaines de rentrée « Intensive »
Formation communication digitale en alternance à Nice
Le M2 communication digitale de l’ECS Nice est tourné vers le monde de l’entreprise. Il est construit avec les décideurs pour répondre aux attentes du marché et favorise l’immersion professionnelle. Il peut être suivi dans le cadre d’un contrat de professionnalisation, dans le cadre d’une formation en alternance ou d’un stage alterné, deux formules plébiscitées par les entreprises car favorisant la professionnalisation des jeunes diplômés.
Programme du M2 formation communication digitale à Nice
LA NOUVELLE DONNE DIGITALE
- Genèse d’un nouveau média
- Le poids des médias numériques dans les usages & mise en perspective internationale
- Place prise par les médias digitaux dans le quotidien des usagers & bouleversements sociétaux
- Médias : évolution de la consommation medias & place des medias sociaux, plateformes d’échange, forums, blogs, micro-blogging
- Consommation : le e-commerce, les industries musicales
- Brand content et Users Generated Contents
- Moteurs de recherche
- Mobile devices et environnements applicatifs
LES FONDAMENTAUX DE LA COMMUNICATION S’APPLIQUENT AU DIGITAL
- Les piliers : le planning stratégique, le processus créatif, la production, le média planning
- Les grandes règles : l’émergence, la rupture, le territoire, la cohérence, la déclinaison
LA PLACE DES DISPOSITIFS DIGITAUX DANS LE 360°
- Intégration du digital en : télévision, presse, radio, affichage, cinéma, relations publics, relations presse, événementiel, marketing service
ORGANISATIONS ET METIERS
- Agences : mutations des groupes de communication 360°, émergence de pure-player
- Annonceurs et média
SPECIFICITES DE L’EXPOSITION AUX MÉDIAS ONLINE CONSTRUCTION D’UN DISPOSITIF DIGITAL
- Les objectifs : notoriété, image, base de données, trafic, vente directe
- Les cibles et le ciblage : qualitatif, quantitatif, géographique, comportemental
- Les types de dispositif : contenus, emarketing, communautaires
- Les instruments de mesure : audience, attitudes, comportements
- Maîtrise du marketing viral
- Les sites E-commerce & les sites institutionnels
- E-CRM : ciblage, hyper-segmentation et individualisation, agents conversationnels, plateformes relationnelles, e-fidélisation
- Community Management, médias sociaux & PR 2.0
- Brand Content & identité de marque
- SEO, SEA (pages rank, liens sponsorisé…)
- Marketing Mobile : mobile devices, systèmes d’exploitation, univers applicatifs, codes 2D,Bluetooth, RFID, géolocalisation, réalité augmentée, terminaux de paiement
- Media Planning Online : Investissements des annonceurs, évolutions et perspectives Performance : ciblage, GRP, couverture, répétition. Récapitulatif de l’offre digitale et modes de rémunération : CPM/CPC/CPA/CPI, opérations spéciales, dispositifs performance vs image, campagnes online multi-canaux, valorisations et négociation
- Média Planning 360°
- Enjeux juridiques
CONSTRUIRE SA VEILLE DIGITALE
- Principes, sources, outils, méthode
MAÎTRISE DE L’ENVIRONNEMENT LOGICIEL
- Digitalisation du son (MP3, …)
- Digitalisation de l’image fixe (JPEG, …)
- Digitalisation de la vidéo (FLV, …)
- Programmation (HTML, …)
- CMS (WordPress, …)
TRAVAUX DIRIGÉS
- Gestion de projet : méthodologie appliquée à la conduite de projets digitaux
- Le pitch : compréhension du client, appropriation de brief, animation des intervenants construction de la recommandation, et présentation client
- Création de contenu et optimisation du trafic
- Gestion de son identité personnelle
- Création de site web : réalisation d’un mini-site « CV » avec auto-pitch vidéo
- Études de cas tutorées avec présentation de la recommandation au client, éventuellement suivie de sa réalisation
Profils concernés par la formation communication digitale
Pour intégrer la formation M2 en communication digitale de l’ECS Nice, il est nécessaire d’avoir validé un Bac + 4, de préférence dans les domaines de la communication, du commerce ou du marketing ; le cursus restant ouvert aux autres formations.
Débouchés de la formation communication digitale
La formation en communication digitale permet d’accéder à tous les métiers de la communication digitale, notamment :
- en agences conseil de communication (directeur de clientèle, planning stratégique,..)
- en agence média (directeur de clientèle, media planneur, …)
- chez l’annonceur (Web-marketeur, Brand Content Manager, community manager …)
- au sein de Régie publicitaire en ligne (directeur de clientèle, chef de pub…)
Pour plus d’informations, contactez-nous au 04 93 91 42 96 ou par mail à info@ecs-nice.com
