ECS 5 COMMUNICATION DIGITALE
ECS 5 COMMUNICATION DIGITALE ECS NICE
Nous observons une tendance forte depuis plusieurs années : les profils disposant d’une expertise en communication digitale sont très recherchés, et ce aussi bien chez les pure-players, que chez les annonceurs ou les groupes médias. Pour répondre à cette demande, l’ECS Nice propose une formation en communication digitale.
Cette formation permet d’accéder à la certification professionnelle Manager des stratégies marketing et communication de niveau 7 – RNCP31916.
Taux de réussite à la certification 2019-2020 : 98,77%
RENTRÉE : mi-septembre 2021
ADMISSION : Avoir validé un diplôme de niveau 6 ou équivalent Bac+4 (240 crédits ECTS validés) en Communication, LEA, Marketing & Commerce, Journalisme, Tourisme, possibilité de VAP *
DURÉE : 450 heures par an (390 heures de présence en cours + 60h de formation à distance en e-learning)
FORMAT : Contrat d’alternance en 4/5ème (4 jours par semaine en entreprise / 9 mois minimum)
FIN DES COURS : fin juin 2022
ÉVALUATION : contrôle continu + partiels + projets tutorés + rapport de stage
ECTS : 60 crédits
*Validation des acquis professionnels (V.A.P. 85) : permet d’accéder à une formation sans avoir le diplôme requis, en faisant valider une expérience professionnelle, les formations suivies ou les acquis personnels développés hors de tout système de formation.
Objectifs du 5ème année formation communication digitale à Nice
La formation communication digitale de l’ECS Nice forme de futurs professionnels de la communication aux opportunités offertes par les technologies digitales et leurs usages. La formation permet également aux étudiants d’acquérir les connaissances des technologies fondamentales, de se familiariser au vocabulaire des professionnels de la communication digitale et de disposer d’une vision très large des pratiques mises en œuvre.
La formation communication digitale de l’ECS Nice permet par ailleurs de découvrir le planning stratégique & l’achat d’espace dans les nouveaux médias ; d’apprendre à mettre en œuvre les dispositifs adaptés aux problématiques rencontrées et d’intégrer la communication digitale dans les stratégies de communication on et offline.
La formation communication digitale de l’ECS Nice permet enfin d’appréhender les innovations et les nouveaux comportements liés à la transformation digitale grâce à l’expérience de professionnels de premier plan.
Objectifs pédagogiques
Notre formation aux métiers de la communication vise le titre RNCP de niveau 7 de Manager des stratégies Marketing et Communication (RNPC 31916)
Cette formation qui succède à un premier cycle de bac+4 suit un programme très complet qui vise à :
- concevoir, présenter et mettre en œuvre une stratégie de communication globale (365) chez l’annonceur ou en agence
- Manipuler les différents modes d’expression propres à l’écriture commerciale, au journalisme, au blogging, à la publicité et à l’inbound marketing
- Mettre en pratique les fondamentaux de la culture de la communication en fonction du contexte
- Maîtriser la psychologie du consommateur
- Appréhender l’ethnologie de la communication ;
- Réaliser une étude de marché
- Connaître les fondamentaux du marketing, et maîtriser ses applications opérationnelles
- Mettre en œuvre les stratégies publicitaires et maîtriser ses applications opérationnelles et pratiques
- Connaître l’étendue de l’offre médias et savoir la mettre à profit dans des situations données
- Maîtriser les fondamentaux des différents modes d’expression propres à l’écriture commerciale, à la publicité, à l’inbound marketing et savoir les utiliser à bon escient en fonction du contexte et du public ciblé
- Maîtriser le vocabulaire professionnel de base en anglais
- Savoir décrypter et restituer la teneur d’une actualité en anglais, à l’écrit et à l’oral
Programme du 5ème année formation communication digitale à Nice
LA NOUVELLE DONNE DIGITALE
- Genèse d’un nouveau média
- Le poids des médias numériques dans les usages & mise en perspective internationale
- Place prise par les médias digitaux dans le quotidien des usagers & bouleversements sociétaux
- Médias : évolution de la consommation medias & place des medias sociaux, plateformes d’échange, forums, blogs, micro-blogging
- Consommation : le e-commerce, les industries musicales
- Brand content et Users Generated Contents
- Moteurs de recherche
- Mobile devices et environnements applicatifs
LES FONDAMENTAUX DE LA COMMUNICATION S’APPLIQUENT AU DIGITAL
- Les piliers : le planning stratégique, le processus créatif, la production, le média planning
- Les grandes règles : l’émergence, la rupture, le territoire, la cohérence, la déclinaison
LA PLACE DES DISPOSITIFS DIGITAUX DANS LE 360°
- Intégration du digital en : télévision, presse, radio, affichage, cinéma, relations publics, relations presse, événementiel, marketing service
ORGANISATIONS ET METIERS
- Agences : mutations des groupes de communication 360°, émergence de pure-player
- Annonceurs et média
SPECIFICITES DE L’EXPOSITION AUX MÉDIAS ONLINE CONSTRUCTION D’UN DISPOSITIF DIGITAL
- Les objectifs : notoriété, image, base de données, trafic, vente directe
- Les cibles et le ciblage : qualitatif, quantitatif, géographique, comportemental
- Les types de dispositif : contenus, emarketing, communautaires
- Les instruments de mesure : audience, attitudes, comportements
- Maîtrise du marketing viral
- Les sites E-commerce & les sites institutionnels
- E-CRM : ciblage, hyper-segmentation et individualisation, agents conversationnels, plateformes relationnelles, e-fidélisation
- Community Management, médias sociaux & PR 2.0
- Brand Content & identité de marque
- SEO, SEA (pages rank, liens sponsorisé…)
- Marketing Mobile : mobile devices, systèmes d’exploitation, univers applicatifs, codes 2D,Bluetooth, RFID, géolocalisation, réalité augmentée, terminaux de paiement
- Media Planning Online : Investissements des annonceurs, évolutions et perspectives Performance : ciblage, GRP, couverture, répétition. Récapitulatif de l’offre digitale et modes de rémunération : CPM/CPC/CPA/CPI, opérations spéciales, dispositifs performance vs image, campagnes online multi-canaux, valorisations et négociation
- Média Planning 360°
- Enjeux juridiques
CONSTRUIRE SA VEILLE DIGITALE
- Principes, sources, outils, méthode
MAÎTRISE DE L’ENVIRONNEMENT LOGICIEL
- Digitalisation du son (MP3, …)
- Digitalisation de l’image fixe (JPEG, …)
- Digitalisation de la vidéo (FLV, …)
- Programmation (HTML, …)
- CMS (WordPress, …)
TRAVAUX DIRIGÉS
- Gestion de projet : méthodologie appliquée à la conduite de projets digitaux
- Le pitch : compréhension du client, appropriation de brief, animation des intervenants construction de la recommandation, et présentation client
- Création de contenu et optimisation du trafic
- Gestion de son identité personnelle
- Création de site web : réalisation d’un mini-site « CV » avec auto-pitch vidéo
- Études de cas tutorées avec présentation de la recommandation au client, éventuellement suivie de sa réalisation
Méthodes d’évaluation
Toutes les matières font l’objet d’une évaluation (examen sur table et/ou contrôle continu) de manière individuelle ou en groupe, écrite ou orale et permettent l’obtention du Titre de niveau 7 (RNCP 31916 Manager des stratégies Marketing et Communication), sous réserve de l’obtention d’un résultat satisfaisant à ces évaluations (au moins 10/20 de moyenne à chaque bloc de matière) et sous réserve de la réussite, par le candidat des épreuves de certification conduisant au Titre.
L’encadrement des apprentis au cours de l’exécution de l’action de formation sera assuré par chacun des formateurs intervenants.
Pour obtenir la certification, le/la candidat(e) doit valider cumulativement les 4 blocs de compétences constitutifs de la certification.
Chaque bloc fait l’objet d’une certification et peut être capitalisé.
Les compétences validées sont valables de façon illimitée.
Débouchés
La formation en communication digitale permet d’accéder à tous les métiers de la communication digitale, notamment :
- en agences conseil de communication (directeur de clientèle, planning stratégique,..)
- en agence média (directeur de clientèle, media planneur, …)
- chez l’annonceur (Web-marketeur, Brand Content Manager, community manager …)
- au sein de Régie publicitaire en ligne (directeur de clientèle, chef de pub…)
Equivalence et passerelles
Après l’obtention d’un titre certifié RNCP, niveau 6 ou 7, possibilité d’intégrer un master à l’université avec le cumul de vos crédits ECTS ou d’intégrer une école de commerce ou une école de communication par le biais des admissions parallèles*
*Vous devrez néanmoins la plupart du temps, passer un concours ainsi que des épreuves orales ou écrites.
Accessibilité aux personnes handicapées
Pour toute personne reconnue en situation de handicap, nous vous invitons à nous contacter pour étudier la faisabilité de votre projet de formation et son adaptation éventuelle.
Vous pouvez ainsi vous rapprocher de nos équipes pédagogiques et notamment de notre référente Handicap :
Stéphanie Errard – ser@mediaschool.eu
Nos locaux et formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap : https://www.agefiph.fr
Pour contacter L’ECS Nice :
Franck Kerfourn
Directeur
fke@mediaschool.eu
Marie Chantal DHOSTE
Adjointe à la direction
Directrice des relations extérieurs
mcd@mediaschool.eu
Stéphanie Errard
Assistante de Direction
ser@mediaschool.eu
Amélie Oudinot
Assistante admissions
amelie.oudinot@mediaschool.eu
Téléphone :
04 93 91 42 96
Indicateurs clés
Concernant la promo ECS Nice 2019-2020 :
- 100% de nos apprenants ont obtenu la certification de niveau 7 en 2020
- Plus de 82 % des certifiés/diplômés exercent une activité professionnelle rémunérée 6 mois après la certification*
- 80 % des certifiés/diplômés occupent des emplois dans les métiers visés 6 mois après la certification*
* Enquêtes d’insertion professionnelle réalisées en 2018 dans le cadre du dépôt du dossier de certification (RNCP)
